Ruf Lanz macht Getränkekarton-Recyclingsack zum neuen It-Bag
Getränkekartons und Kunststoffe recyceln liegt im Trend. Dies kommt in der neuen Awareness-Kampagne von Ruf Lanz für Getränkekarton-Recycling Schweiz überraschend zum Tragen.
Getränkekartons, wie sie für Milch, Eistee oder Fruchtsäfte verwendet werden, bestehen zu 75 % aus Papierfasern. Durch Recycling werden sie noch nachhaltiger. Deshalb wurden regional unterschiedliche Sammelsysteme mit Recycling-Bags eingeführt.
Um das Getränkekarton-Recycling bekannt zu machen, beauftragte der Verein Getränkekarton-Recycling Schweiz die Kreativagentur Ruf Lanz mit einer gross angelegten Awareness-Kampagne. Hinter dem Verein stehen die drei führenden Produzenten Tetra Pak, SIG Combibloc und Elopak.
Ruf Lanz hat als Erstes den moralinsauer erhobenen Zeigefinger fachgerecht entsorgt, der viele Menschen bei grünen Anliegen rotsehen lässt.
Stattdessen werden prallvolle Recycling-Bags topmodisch als neue It-Bags inszeniert – als Must-have für zeitgemässen, verantwortungsbewussten Lifestyle. Denn Recycling liegt im Trend. Mit einer Recyclingquote von 53 % aller Wertstoffe gehört die Schweiz europaweit zu den Spitzenreitern. Beim Getränkekarton-Recycling jedoch gibt es noch Aufholbedarf.
Dazu Simona Marty, Geschäftsführerin von Getränkekarton-Recycling Schweiz: «Viele wissen nicht, wie umweltfreundlich der Getränkekarton ist und dass man die Verpackung recyceln kann – das wollen wir mit einer gross angelegten Kampagne ändern.» Ruf Lanz habe den Verein durch ihre kreative Haltung, ihre strategische Herangehensweise und ihre überraschenden Konzepte überzeugt.
Lara Gruhn, Projektleiterin Kommunikation, ergänzt: «Wir wollen das Publikum involvieren, ohne zu moralisieren. Deshalb steckte die Idee des It-Bag die anderen präsentierten Konzepte in die Tasche.»
Die Kampagne wurde in enger Zusammenarbeit mit dem renommierten Modefotografen Chris Tribelhorn umgesetzt. Sie kommt ab 20. Oktober in einer ersten Welle in den bevölkerungsreichen Städten zum Tragen.
Das Leitmedium sind Plakate, ePanels und eBoards sowie ganzseitige Anzeigen in den meinungsprägenden Sonntagsmedien. Flankiert von diversen Online-Massnahmen wie YouTube-Prerolls, Conversational Ads und Social Media Videos.
Verantwortlich bei Ruf Lanz: Danielle Knecht-Lanz, Markus Ruf (Creative Direction), Mario Moosbrugger, Isabelle Hauser (Art Direction), Danielle Knecht-Lanz, Mario Moosbrugger (Supervision Shooting & Styling), Markus Ruf (Copywriter), Gian Marco Juon (Account Executive), Claudine Bernet (Account Assistant), Sherif Ademi (DTP). Involvierte Partner: Chris Tribelhorn (Photo & Video), Petya Lova (Photo), Giglio Pasqua (Photographers Assistant), Arianna Pianca (Wardrobe Stylist), Sophia Singh (Make-up Artist), Giada Marina Giorgio (Hair Stylist), Peter Scherz & Elias Dolder (Prop Design), RoDo Works (Motion Design DOOH), Jingle Jungle (Sound Design), ZipMedia AG (Mediaplanung OOH/DOOH/Print), cptr AG (Mediaplanung Online).
Verantwortlich beim Verein Getränkekarton-Recycling Schweiz: Peter Mayer (Präsident), Simona Marty (Geschäftsführerin), Lara Gruhn (Projektleiterin Kommunikation), Chantal Jaun (Mitarbeiterin Kommunikation/Operation), Fabienne Marcolin (Creative Services). Ausschuss: Peter Mayer (Tetra Pak Schweiz AG), Viktoria Uhl-Pochmann (SIG Combibloc GmbH & Co KG), Michael Gscheider (Elopak GmbH), Caroline Babendererde (Tetra Pak GmbH), Alina Theissen-Hageresch (SIG Combibloc GmbH), Vanessa Bogner (SIG Combibloc GmbH)
