Ruf Lanz fa delle borse in cartone per bevande riciclate la nuova it-bag

I cartoni per bevande, come quelli utilizzati per il latte, il tè freddo o i succhi di frutta, sono composti da 75 fibre di carta %. Il riciclo li rende ancora più sostenibili. Per questo motivo sono stati introdotti diversi sistemi di raccolta regionali con sacchetti per il riciclaggio.

Per pubblicizzare il riciclaggio dei cartoni per bevande, l'Associazione svizzera per il riciclaggio dei cartoni per bevande ha commissionato all'agenzia creativa Ruf Lanz una campagna di sensibilizzazione su larga scala. L'associazione è sostenuta dai tre principali produttori Tetra Pak, SIG Combibloc ed Elopak.

Ruf Lanz è stato il primo a smaltire sapientemente il dito moraleggiante che fa arrossire molti quando si parla di questioni ecologiche.

Al contrario, le borse riciclate e rigonfie vengono presentate come le nuove it-bag alla moda, come un must-have per uno stile di vita contemporaneo e responsabile. Perché il riciclo è la tendenza. Con un tasso di riciclaggio di 53 % di tutti i materiali riciclabili, la Svizzera è uno dei leader in Europa. Tuttavia, c'è ancora un po' da recuperare quando si tratta di riciclare i cartoni per bevande.

Simona Marty, amministratore delegato di Beverage Carton Recycling Switzerland, afferma: "Molte persone non si rendono conto dell'ecocompatibilità dei cartoni per bevande e del fatto che gli imballaggi possono essere riciclati: noi vogliamo cambiare questa situazione con una campagna su larga scala". Ruf Lanz ha colpito l'organizzazione per il suo atteggiamento creativo, l'approccio strategico e i concetti sorprendenti.

Lara Gruhn, Project Manager Communications, aggiunge: "Vogliamo coinvolgere il pubblico senza fare moralismi. Ecco perché l'idea della It-Bag ha messo in borsa gli altri concetti presentati".

La campagna è stata realizzata in stretta collaborazione con il famoso fotografo di moda Chris Tribelhorn. Sarà lanciata a partire dal 20 ottobre in una prima ondata in città densamente popolate.

I mezzi di comunicazione principali sono i manifesti, gli ePanel e le eBoard, nonché gli annunci a pagina intera sui media domenicali che definiscono le opinioni. A questi si affiancano varie misure online, come i preroll di YouTube, gli annunci conversazionali e i video sui social media.

Responsabile presso Ruf Lanz: Danielle Knecht-Lanz, Markus Ruf (Direzione creativa), Mario Moosbrugger, Isabelle Hauser (Direzione artistica), Danielle Knecht-Lanz, Mario Moosbrugger (Supervisione riprese e styling), Markus Ruf (Copywriter), Gian Marco Juon (Account Executive), Claudine Bernet (Account Assistant), Sherif Ademi (DTP). Partner coinvolti: Chris Tribelhorn (Foto & Video), Petya Lova (Foto), Giglio Pasqua (Assistente fotografo), Arianna Pianca (Wardrobe Stylist), Sophia Singh (Make-up Artist), Giada Marina Giorgio (Hair Stylist), Peter Scherz & Elias Dolder (Prop Design), RoDo Works (Motion Design DOOH), Jingle Jungle (Sound Design), ZipMedia AG (Media Planning OOH/DOOH/Print), cptr AG (Media Planning Online).

Responsabile dell'Associazione svizzera per il riciclaggio del cartone per bevande: Peter Mayer (Presidente), Simona Marty (Amministratore delegato), Lara Gruhn (Project Manager Communications), Chantal Jaun (Communications/Operations), Fabienne Marcolin (Creative Services). Comitato: Peter Mayer (Tetra Pak Schweiz AG), Viktoria Uhl-Pochmann (SIG Combibloc GmbH & Co KG), Michael Gscheider (Elopak GmbH), Caroline Babendererde (Tetra Pak GmbH), Alina Theissen-Hageresch (SIG Combibloc GmbH), Vanessa Bogner (SIG Combibloc GmbH)