Quand la publicité devient une source de rire involontaire

1. Panasonic : quand le sexe ne fait pas vendre !

Dans les années 90, Panasonic s'est lancé à la conquête du marché des PC. Le personnage de dessin animé Woody Woodpecker devait aider le groupe japonais dans cette entreprise. C'est ainsi que l'appareil à écran tactile a été baptisé "The Woody". Panasonic n'avait cependant pas pensé que "The Woody", traduit librement en anglais, signifie la tribu et est clairement associé au sexe. Mais ce n'est pas tout : Panasonic a ajouté la touche finale à cette traduction ratée en lançant le slogan "Touch Woody" (touche le tronc).

2. KFC : Appel à la jouissance de ses propres doigts

Ce qui fonctionne aux Etats-Unis devrait également fonctionner en Asie - c'est apparemment ce qu'ont pensé les responsables marketing de la chaîne de fast-food Kentucky Fried Chicken lorsqu'ils ont voulu conquérir ce marché dans les années 80. Pour ce faire, ils ont traduit en chinois le slogan percutant "It's finger lickin' good ! Mais la traduction a mal tourné, si bien que KFC a fait sa publicité avec "Mange tes doigts ! Les Chinois semblent toutefois avoir pardonné cette erreur à l'entreprise, qui compte aujourd'hui plus de 4.000 restaurants en Chine.

3. Braniff : Les nudistes sont-ils le groupe cible de la compagnie aérienne ?

La compagnie aérienne Braniff voulait attirer l'attention des gens sur elle en faisant la promotion de ses luxueux sièges en cuir. Alors que "Fly in leather" devrait impressionner les voyageurs exigeants en Amérique, le slogan "Vuela en Cuero", traduit en espagnol, n'a pas du tout été apprécié, en particulier au Mexique. En effet, il est difficile de le distinguer de "Vuela en Cueros", qui signifie "volez nu".

4. pampers : la criminalisation de la cigogne

Dans ce pays, il n'y a guère de personnes qui ne savent pas que c'est la cigogne qui apporte les bébés. Le fabricant de couches en a profité pour faire sa publicité avec l'échassier. Sans préjugé, Pampers a ensuite utilisé cette image pour sa publicité au Japon, mais elle s'est heurtée à un échec, car les Japonais ne la connaissaient pas. La cigogne a donc plutôt suscité la confusion et la méfiance, car les gens ont mal compris que l'oiseau leur enlevait leurs enfants.

5. Mitsubishi : du chat spatial à la masturbation

Le constructeur automobile japonais a donné à son véhicule tout-terrain le nom de Pajero, afin d'assimiler ses caractéristiques à celles du félin sud-américain du même nom - il se déplace avec souplesse et grâce, même sur des terrains impraticables. Cependant, toute cette euphorie a fait oublier qu'au Chili et en Argentine, par exemple, "el pajero" signifie "branleur".

Quand les jeux de mots fonctionnent :