Bloqueurs de publicité sur smartphone : un danger pour le marché publicitaire suisse ?
PUBLICITÉ MOBILE Apple a annoncé cette semaine une mise à jour de son système d'exploitation mobile, qui devrait permettre pour la première fois de bloquer la publicité. Depuis, les rumeurs vont bon train quant à savoir si et comment cette fonctionnalité pourra être installée sur les iPhones des consommateurs et quelles en seront les conséquences pour l'industrie publicitaire.L'entreprise suisse de technologie mobile Adello Outre un clavier amélioré, une recherche plus flexible, la superposition de vidéos, etc., iOS 9 permet pour la première fois aux utilisateurs d'installer un logiciel de blocage de contenu dans la version mobile du navigateur d'Apple 'Safari'. En principe, cela permet également de bloquer la publicité. Mais pour cela, l'utilisateur doit télécharger activement un logiciel de blocage publicitaire et le mettre en service. Contrairement à l'opinion largement répandue, l'adblocking fonctionne exclusivement dans la version mobile du navigateur Apple 'Safari', et non dans tous les autres navigateurs. Toutes les applications mobiles ne sont pas non plus concernées par l'adblocking (comme par exemple 20 minutes, Blick, Watson, etc.).Des effets à peine perceptibles pour l'instantSelon Adello, il ne faut pas s'attendre à des répercussions sensibles à court terme sur le marché de la publicité mobile, car la part de trafic potentiellement bloquée se situe à un faible pourcentage à un chiffre, soit plusieurs fois moins que la croissance du trafic de données mobiles. La diffusion des adblockers sur les PC, où de tels programmes existent depuis 2009, peut servir de comparaison. Un tel logiciel a été installé sur seulement 6 % des appareils connectés à Internet. Sur iOS 9, les adblockers sont limités aux publicités 'Safari'. L'utilisation des applications mobiles dépasse toutefois de loin celle des sites mobiles. Aux États-Unis, le rapport d'utilisation entre les apps et les navigateurs est de 85 : 15. La part de Safari sur le marché des mobiles et des tablettes est actuellement de 41 %. "Même si tous les utilisateurs d'iPhone et d'iPad passaient à iOS 9 et installaient maintenant un adblocker, cela masquerait au maximum 6,15 % des publicités. Si l'on part du principe que la diffusion des adblockers atteindra 6% de tous les appareils, comme sur le desktop, le trafic publicitaire mobile bloqué diminuera de 0,3% de l'ensemble de l'inventaire publicitaire iOS", conclut Mark Forster, fondateur d'Adello. L'inventaire potentiellement bloqué de 0,3 à 6,15 pour cent est donc négligeable pour l'industrie publicitaire. Néanmoins, les développements seraient suivis de près. "Nous voyons ces tendances très tôt dans nos systèmes et pourrions ainsi réagir à d'éventuels changements. Le fait est que le trafic mobile continue d'augmenter chaque mois de deux chiffres", estime Forster.Pas de gaspillage de publicité vers des personnes désintéresséesLes développements sont régulièrement examinés avec les éditeurs partenaires, qui font preuve d'une certaine nervosité. La situation est paradoxale : les consommateurs ne sont visiblement pas prêts à payer pour des contenus. C'est pourquoi ces contenus doivent être financés par la publicité. Si cette publicité est supprimée, la monétisation disparaît pour les éditeurs, ce qui se fait au détriment de la qualité des médias. Chez Adello, on ne voit pas la propagation des adblockers d'un mauvais œil. Un adblocker permet tout d'abord de réduire le gaspillage de publicité vers des personnes peu intéressées. Celui qui reconnaît quel utilisateur a installé un adblocker sur un navigateur 'Safari' devrait, dans la mesure du possible, ne pas afficher de publicité à ce même utilisateur sur d'autres canaux. Il s'agit donc de tenir compte du comportement des consommateurs plutôt que de le combattre. Dans un deuxième temps, les clients qui ne veulent pas voir de publicité devraient être davantage orientés vers des modèles payants. Si, contre toute attente, l'adblocking mobile devait se répandre et masquer considérablement un certain groupe cible publicitaire, on peut supposer que les campagnes seraient de plus en plus ciblées sur les applications mobiles. Sur 'Safari', d'autres formes de publicité, qui ne peuvent pas être bloquées, devraient alors avoir la priorité. Car, selon Forster, "la publicité trouve toujours un chemin vers le consommateur".
