Gli ad blocker per smartphone: una minaccia per il mercato pubblicitario svizzero?

PUBBLICITÀ MOBILE Questa settimana Apple ha annunciato un aggiornamento del suo sistema operativo mobile che consentirà per la prima volta di impedire la pubblicità. Da allora, si susseguono le voci su se e come questa funzionalità possa essere installata sugli iPhone dei consumatori e quali conseguenze avrà per il settore pubblicitario.L'azienda svizzera di tecnologia mobile Adello ha analizzato la situazione e ha dato il via libera: oltre a una tastiera migliorata, a una ricerca più flessibile, alla sovrapposizione di video e così via, iOS 9 consente per la prima volta agli utenti di installare un software di blocco dei contenuti nella versione mobile del browser Safari di Apple. In linea di principio, questo software può essere utilizzato anche per bloccare gli annunci pubblicitari. Tuttavia, per farlo gli utenti devono scaricare e installare attivamente un software di blocco degli annunci. Contrariamente a quanto si crede, il blocco degli annunci funziona solo nella versione mobile del browser Safari di Apple, ma non in tutti gli altri browser. Anche tutte le applicazioni mobili non sono interessate dall'adblocking (ad esempio 20 Minuten, Blick, Watson ecc.).Per il momento non si notano quasi mai effetti evidentiSecondo Adello, non si prevedono effetti rilevanti per il mercato pubblicitario mobile nel breve periodo, in quanto la quota di traffico potenzialmente bloccata è a una sola cifra percentuale e quindi molto inferiore alla crescita del traffico dati mobile. Come termine di paragone si può utilizzare la diffusione degli adblocker sui PC, dove tali programmi esistono dal 2009. Questi software erano installati solo sul 6% dei dispositivi connessi a Internet. Con iOS 9, gli adblocker sono limitati alle pubblicità di "Safari". Tuttavia, l'uso delle app mobili supera di gran lunga quello dei siti mobili. Negli Stati Uniti, il rapporto di utilizzo tra app e browser è di 85:15. Safari rappresenta attualmente il 41% del mercato mobile e tablet. "Anche se tutti gli utenti di iPhone e iPad dovessero aggiornare a iOS 9 e installare subito un adblocker, questo nasconderebbe solo un massimo del 6,15% delle pubblicità. Se ora ipotizziamo che la diffusione degli adblocker raggiunga il 6% di tutti i dispositivi, come sul desktop, il traffico mobile bloccato diminuirà dello 0,3% dell'inventario pubblicitario totale di iOS", conclude Mark Forster, fondatore di Adello. L'inventario potenzialmente bloccato, compreso tra lo 0,3 e il 6,15%, è quindi trascurabile per il settore pubblicitario. Ciononostante, gli sviluppi vengono monitorati con attenzione. "Nei nostri sistemi, vediamo queste tendenze molto presto e possiamo quindi reagire a qualsiasi cambiamento. Il fatto è che il traffico mobile continua a crescere ogni mese con percentuali a due cifre", afferma Forster.Nessun spreco di pubblicità per soggetti disinteressatiGli sviluppi vengono inoltre esaminati regolarmente con i partner editoriali, che mostrano un certo nervosismo. La situazione è paradossale: i consumatori non sono apparentemente disposti a pagare per i contenuti. Questi contenuti devono quindi essere finanziati attraverso la pubblicità. Se ora questa pubblicità viene vietata, gli editori perderanno in monetizzazione, a scapito della qualità dei media. Questo, a sua volta, non può essere nell'interesse dei consumatori e Adello non vede negativamente la diffusione degli adblocker. Innanzitutto, un adblocker consente di ridurre lo spreco di pubblicità a favore di soggetti non interessati. Quindi, se si riesce a riconoscere l'utente che ha installato un adblocker su un browser "Safari", non si dovrebbe mostrare allo stesso utente alcuna pubblicità su altri canali. Si tratta quindi di tenere conto del comportamento dei consumatori invece di combatterlo. In un secondo momento, tuttavia, i clienti che non vogliono vedere pubblicità devono essere sempre più guidati verso modelli di pagamento. Se, contrariamente a tutte le aspettative, l'adblocking mobile si diffonderà in modo capillare e bloccherà in modo significativo un determinato gruppo target pubblicitario, si può ipotizzare che le campagne saranno sempre più indirizzate verso le app mobili. Su "Safari" è probabile che vengano privilegiate altre forme di pubblicità, che non possono essere impedite. Perché, secondo Forster: "La pubblicità trova sempre un modo per arrivare al consumatore".