Conseils SEO pour un classement optimisé
L'époque des facteurs de classement globaux est révolue. Pour chaque industrie, voire pour chaque requête de recherche, il existe aujourd'hui des facteurs de classement différents qui changent continuellement. Cela s'explique par le développement et l'utilisation d'algorithmes de machine learning qui sont intégrés dans l'évaluation des sites web et des requêtes de recherche par Google. Parallèlement, les référenceurs et les spécialistes du marketing en ligne ont besoin d'explications sur la manière dont Google évalue les sites web et sur ce que cela signifie concrètement pour leur travail quotidien. Il faut au contraire créer une véritable valeur ajoutée pour l'utilisateur et procéder différemment pour l'optimisation des moteurs de recherche. En effet, les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) dépendent désormais de facteurs individuels tels que l'intention de l'utilisateur, l'heure, la saison et la météo, ainsi que le groupe de pairs de l'utilisateur. Alors que les spécialistes du marketing numérique cherchaient auparavant des mots-clés appropriés, il s'agit désormais de trouver des réponses adéquates.Dario Mühle, consultant et expert SEO chez NamicsLe site web de l'OCDE, "L'année de l'innovation", donne des conseils aux spécialistes du marketing sur la manière de faire face à ces changements afin d'optimiser leur classement au cours de la nouvelle année.1. stratégie SEO le long du parcours de l'utilisateurAlors que les spécialistes du marketing numérique cherchaient autrefois des mots-clés appropriés, il s'agit désormais de trouver des réponses adéquates. Ce n'est plus le mot-clé qui compte, mais l'intention que l'utilisateur a avec sa demande de recherche. Grâce au Machine Learning, les moteurs de recherche ont appris à évaluer la pertinence d'une page en fonction de son contenu. Mühle recommande donc aux spécialistes du marketing de ne plus travailler avec de simples listes de contrôle, mais de penser en termes de parcours utilisateur complets.2. un contenu pertinent comme clé du succèsLe nouveau défi pour les spécialistes du marketing est d'identifier les questions des utilisateurs et d'y apporter les réponses appropriées, tant au niveau de la taille que du format. Entre-temps, les moteurs de recherche reconnaissent, sur la base de la requête de recherche, si une réponse plutôt courte ou longue est demandée et si des images ou des vidéos représentent une valeur ajoutée. Par exemple, la requête "nouer sa cravate" affiche automatiquement des images avec des instructions et des vidéos.3. pertinence grâce à la personnalisationUne possibilité d'augmenter la pertinence et la valeur ajoutée pour l'utilisateur est de personnaliser son site. Les nouveaux visiteurs peuvent être accueillis différemment de ceux qui reviennent. Les utilisateurs déjà connus peuvent en outre recevoir des informations supplémentaires et plus détaillées. L'inscription avec un login transforme le site web visité en une offre personnelle. L'expérience utilisateur et l'interaction avec le site Web sont ainsi améliorées. Cela permet d'attirer des visiteurs réguliers et d'envoyer des signaux positifs au moteur de recherche.4. la technique est et reste un facteur importantSouvent, la technique est négligée en matière de référencement. Or, la technique est et reste un facteur important. Un site web techniquement bien entretenu reste une condition de base pour un bon classement. De plus, les appareils mobiles sont aujourd'hui si importants qu'il faut également y prêter attention. Par exemple, l'optimisation du temps de chargement.
