Consigli SEO per ottimizzare le classifiche
I tempi dei fattori di ranking generici sono finiti. Oggi esistono fattori di ranking diversi per i singoli settori, persino per ogni query di ricerca, che cambiano continuamente. La ragione di ciò risiede nello sviluppo e nell'applicazione degli algoritmi di apprendimento automatico, che sono incorporati nella valutazione dei siti web e delle query di ricerca da parte di Google. Allo stesso tempo, c'è una grande necessità per i SEO e i marketer online di spiegare in che misura la valutazione dei siti web da parte di Google è cambiata e cosa questo significhi concretamente per il loro lavoro quotidiano - i semplici trucchi di solito non sono più sufficienti per influenzare il motore di ricerca. Occorre invece creare un reale valore aggiunto per l'utente e adottare un approccio diverso all'ottimizzazione per i motori di ricerca. Le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) dipendono infatti da fattori individuali come l'intenzione dell'utente, l'ora del giorno, la stagione e il tempo, nonché il gruppo di pari dell'utente. Mentre prima i digital marketer cercavano le parole chiave adatte, ora si tratta di trovare le risposte giuste.Dario Mühle, consulente ed esperto SEO di Namicafornisce suggerimenti su come i marketer dovrebbero rispondere a questi cambiamenti per ottimizzare il loro posizionamento nel nuovo anno.1. Strategia SEO lungo il percorso dell'utenteSe prima i digital marketer cercavano le parole chiave adatte, ora si tratta di trovare le risposte giuste. Non è più la singola parola chiave che conta, ma l'intenzione che l'utente ha con la sua query di ricerca. Grazie all'apprendimento automatico, i motori di ricerca hanno imparato a valutare la rilevanza di una pagina in base al suo contenuto. Mühle raccomanda quindi ai marketer di non limitarsi più a semplici liste di controllo, ma di pensare in termini di percorsi completi dell'utente.2. i contenuti rilevanti come chiave del successoLa nuova sfida per i marketer consiste nell'identificare le domande degli utenti e fornire loro le risposte giuste, sia nel giusto ambito che nel giusto formato. I motori di ricerca riconoscono ora dalla query di ricerca se è richiesta una risposta breve o lunga e se le immagini o i video rappresentano un valore aggiunto. Per esempio, le immagini con le istruzioni e i video vengono visualizzati automaticamente per la query di ricerca "annodare una cravatta".3. rilevanza attraverso la personalizzazioneUn modo per aumentare la rilevanza e il valore aggiunto per l'utente è personalizzare il proprio sito. I nuovi visitatori possono essere accolti in modo diverso da quelli che ritornano. Anche gli utenti esistenti possono ricevere informazioni aggiuntive e più dettagliate. La registrazione con un login trasforma il sito visitato in un'offerta personalizzata. Questo migliora l'esperienza dell'utente e l'interazione con il sito. Questo porta a visitatori regolari e invia segnali positivi ai motori di ricerca.4. la tecnologia è e rimane un fattore importanteLa tecnologia viene spesso trascurata nella SEO. Tuttavia, la tecnologia è e rimane un fattore importante. Un sito web tecnicamente ben curato rimane un requisito fondamentale per un buon posizionamento. Inoltre, i dispositivi mobili sono oggi così importanti che occorre prestare attenzione anche a loro. Ad esempio, ottimizzando i tempi di caricamento.
