SEO-Tipps für optimierte Rankings
Die Zeit der pauschalen Ranking-Faktoren ist vorbei. Für einzelne Industrien, sogar für jede Suchanfrage existieren heute differierende Ranking-Faktoren, die sich fortwährend ändern. Der Grund dafür liegt in der Entwicklung und Anwendung von Machine-Learning-Algorithmen, die in die Bewertung von Websites und von Suchanfragen durch Google einfliessen. Gleichzeitig besteht ein hoher Erklärungsbedarf für SEOs und Online-Marketer, inwieweit sich die Evaluation von Websites durch Google geändert hat, und was das für ihre tägliche Arbeit konkret bedeutet.Einfache Tricks jedenfalls reichen meistens nicht mehr aus, um die Suchmaschine zu beeinflussen. Stattdessen muss ein echter Mehrwert für den User geschaffen und bei der Suchmaschinenoptimierung anders vorgegangen werden. Denn die Search Engine Result Pages (SERPs) sind mittlerweile von individuellen Faktoren abhängig, wie etwa der Intention des Users, der Uhrzeit, der Jahreszeit und dem Wetter als auch der Peer Group des Nutzers. Während Digital Marketiers früher nach geeigneten Keywords gesucht haben, geht es mittlerweile um passende Antworten.Dario Mühle, Consultant und SEO-Experte bei Namics, gibt Tipps, wie Marketiers diesen Veränderungen begegnen sollten, um ihr Ranking auch im neuen Jahr zu optimieren.1. SEO-Strategie entlang der User JourneyWährend Digital Marketers früher nach geeigneten Keywords gesucht haben, geht es mittlerweile um passende Antworten. Nicht mehr das einzelne Keyword zählt, sondern die Intention, welche der User mit seiner Suchanfrage hat. Basierend auf Machine Learning haben Suchmaschinen gelernt, die Relevanz einer Seite anhand des Contents einzuschätzen. Mühle empfiehlt Marketers deshalb, nicht mehr nur mit einfachen Checklisten zu arbeiten, sondern in umfassenden User Journeys zu denken.2. Relevanter Content als Schlüssel zum ErfolgDie neue Herausforderung für Marketers besteht darin, die Fragen der User zu identifizieren und auf diese die passenden Antworten zu liefern – sowohl im richtigen Umfang wie im passenden Format. Mittlerweile erkennen die Suchmaschinen anhand der Suchanfrage, ob eher eine kurze oder lange Antwort gefragt ist und ob Bilder oder Videos einen Mehrwert darstellen. So werden beispielsweise bei der Suchanfrage „Krawatte binden“ automatisch Bilder mit Anleitungen und Videos angezeigt.3. Relevanz durch PersonalisierungEine Möglichkeit, um die Relevanz und den Mehrwert für den User zu erhöhen, ist die eigene Seite zu personalisieren. Neue Besucher können anders begrüsst werden als wiederkehrende. Bereits bekannte Nutzer können zudem mit zusätzlichen, weiterführenden Informationen versorgt werden. Die Anmeldung mit einem Login macht die besuchte Website zu einem persönlichen Angebot. Dadurch werden die User Experience und die Interaktion mit der Website verbessert. Das führt zu regelmässigen Besuchern und sendet positive Signale an die Suchmaschine.4. Technik ist und bleibt ein wichtiger FaktorOft wird die Technik bei SEO vernachlässigt. Die Technik ist und bleibt jedoch ein wichtiger Faktor. Eine technisch sauber gepflegte Website bleibt eine Grundvoraussetzung für ein gutes Ranking. Zudem sind mobile Geräte heute so wichtig, dass auch darauf geachtet werden muss. Zum Beipsiel die Optimierung der Ladezeit.
