Briefing de campagne en marketing programmatique
En marketing programmatique aussi, un briefing propre est important pour obtenir de bons résultats.Il en va de même pour le marketing programmatique que pour les autres instruments de communication. Pour obtenir les meilleurs résultats et tirer le maximum du budget investi, il est important de déterminer toutes les informations pertinentes de manière structurée dans un briefing. C'est la base pour communiquer avec une agence programmatique.Guide pour un bon briefing programmatiqueBien entendu, il faut d'abord développer une bonne stratégie de campagne qui permette d'atteindre les objectifs fixés. Cela présuppose qu'une campagne - et il en va de même pour les campagnes programmatiques que pour tous les autres médias - soit conçue pour l'utilisateur, qu'elle l'interpelle et qu'elle soit capable de l'engager. Le marketing programmatique ne peut pas faire de miracles si cette base est mauvaise ou inexistante. Dans cet article, je souhaite donner aux annonceurs des conseils et des suggestions ainsi que des instructions concrètes pour un bon briefing programmatique.Utiliser les particularités et les avantages du programmatiqueL'un des grands avantages du marketing programmatique par rapport à la planification classique des médias en ligne avec des placements individuels est qu'il est possible de suivre l'ensemble du parcours client pour chaque utilisateur individuel. Il est ainsi possible de l'analyser, de l'interpréter et de l'optimiser de manière transversale sur l'ensemble de la campagne d'affichage. Pour les campagnes programmatiques, il est ainsi possible d'établir des diagnostics de grande qualité, très proches de l'étude de marché. Définir un Frequency Capping (nombre de contacts individuels par utilisateur - également pression publicitaire ou OTS) sur l'ensemble de la campagne et l'ajuster à chaque utilisateur ne pose aucun problème. Pour profiter de ces avantages et d'autres avantages du marketing programmatique, il faut tenir compte de ces particularités et d'autres lors du briefing.Structure du briefing de la campagne programmatiqueJ'ai divisé le briefing de la campagne programmatique en sept aspects. Bien entendu, il est possible de le structurer et de le définir différemment selon ses propres goûts ou de l'adapter à ses propres conditions spécifiques.1. Adresses & personnes2. Infos sur la campagne3. Budget4. Moyens publicitaires/bannières5. Analyse & Reporting6. Formalités pour l'établissement de l'offre7. Liste ouverte pour d'autres aspects et critèresCe briefing existe aussi en tant que Formulaire en ligne et se trouve sur la media BROS. Site web sont à disposition. Ci-dessous, j'aimerais aborder les principaux critères du briefing ainsi que leurs interactions.Le but de la campagne programmatique ainsi que les objectifs spécifiques de la campagne sont probablement les aspects et les informations les plus importants pour l'agence de marketing programmatique.C'est probablement l'un des points les plus importants du briefing programmatique et il est directement lié à l'analyse, au reporting ainsi qu'à la définition et à la mise en œuvre du suivi des conversions. Dans cet aspect, on définit à qui s'adresse la campagne programmatique (groupe cible/segments/personnages), dans quel but et avec quelles attentes. Une description précise de l'offre utilisateur, éventuellement un CTA call-to-action ainsi que des landing pages concrètes, donnent à l'agence programmatique des indications claires sur les moyens et les tactiques à utiliser pour atteindre les objectifs.Supports publicitaires/bannièresDans cet aspect, nous examinons les principaux accessoires d'une campagne programmatique, les formats des supports publicitaires. Must haves et nice to haves.Analyse et rapportsL'analyse, le reporting, la définition et la mise en œuvre du suivi des conversions sont directement liés aux objectifs, aux attentes et au but de la campagne programmatique. Je recommande de toujours visualiser le processus de conversion et de reproduire le suivi de la conversion sur cette base. Par expérience, c'est la meilleure méthode pour discuter sur la même base avec tous les participants impliqués et pour créer une compréhension commune. La plupart du temps, plusieurs personnes et souvent plusieurs entreprises sont impliquées dans de telles campagnes. Ci-dessous, une liste des services impliqués, tels qu'ils existent chez media BROS. pour chaque campagne:- annonceur : PM Product Manager ou responsable en ligne- annonceur : directeur de la communication et/ou directeur du marketing- annonceur : webmaster, IT- agence média : conseiller- agence de publicité ou agence web : conseiller- agence de publicité ou agence web : programmateur- agence de marketing programmatique : conseillerAinsi, il y a rapidement au moins six à sept personnes impliquées ou interfaces qu'il faut coordonner aux points d'intersection comme la mise en œuvre du rapport de conversion. Pour cela, il faut une compréhension mutuelle et commune. À l'époque des e-mails et du téléphone, ainsi que de la diminution du nombre de réunions 1:1 en raison d'un mode de travail de plus en plus décentralisé, la visualisation est une aide indispensable pour maîtriser la complexité et la communication.
media BROS. Exemple de suivi de conversion modulaire
