Briefing delle campagne nel marketing programmatico
Un briefing chiaro è importante anche nel marketing programmatico per ottenere buoni risultati.Il marketing programmatico non è diverso da qualsiasi altro strumento di comunicazione. Per ottenere i migliori risultati e sfruttare al meglio il budget investito, è importante determinare tutte le informazioni rilevanti in un briefing strutturato. Questa è la base per comunicare con un'agenzia di marketing programmatico.Istruzioni per un buon briefing programmaticoNaturalmente, è necessario sviluppare una buona strategia di campagna che consenta di raggiungere gli obiettivi prefissati. Ciò richiede a sua volta che una campagna - e questo vale per le campagne programmatiche come per tutti gli altri media - sia progettata per l'utente, che lo attragga e che sia in grado di coinvolgerlo. Anche il marketing programmatico non può fare la sua magia se questa base non è corretta o non esiste affatto. In questo articolo vorrei fornire ai clienti pubblicitari suggerimenti e indicazioni concrete per un buon briefing programmatico.Sfruttare le caratteristiche e i vantaggi speciali del programmaticUno dei principali vantaggi del marketing programmatico rispetto alla tradizionale pianificazione dei media online con posizionamenti individuali è la possibilità di tracciare l'intero percorso del cliente per ogni singolo utente. Ciò significa che può essere analizzato, interpretato e ottimizzato per l'intera campagna display. Nel caso delle campagne programmatiche, ciò consente di effettuare diagnosi di alta qualità che si avvicinano molto alle ricerche di mercato. Il frequency capping (numero di contatti individuali per utente, noto anche come pressione pubblicitaria o OTS) sull'intera campagna e la personalizzazione per singolo utente non rappresentano un problema. Per sfruttare questi e altri vantaggi del marketing programmatico, è necessario tenere conto di queste e altre peculiarità nel briefing.Struttura del briefing della campagna programmaticaHo organizzato il briefing della campagna programmatica in sette aspetti. Naturalmente, potete organizzarlo e definirlo in modo diverso a seconda dei vostri gusti o adattarlo alle vostre circostanze specifiche.1. Indirizzi e persone2. Informazioni sulla campagna3. Budget4. Materiale pubblicitario/banner5. Analisi e rapporti6. Formalità per la creazione di offerte7. Lista aperta per ulteriori aspetti e criteriQuesto briefing esiste anche come Modulo online ed è sul media BROS. Sito web disponibili. Di seguito, vorrei discutere i criteri di briefing più importanti e le loro interrelazioni.Lo scopo della campagna programmatica e gli obiettivi specifici della campagna sono probabilmente gli aspetti e le informazioni più importanti per l'agenzia di marketing programmatico.Questo è probabilmente uno dei punti più importanti del briefing programmatico ed è direttamente collegato all'analisi, alla reportistica e alla definizione e implementazione del conversion tracking. Questo aspetto definisce a chi è rivolta la campagna programmatica (target group/segmenti/personas), per quale scopo e con quali aspettative. Una descrizione precisa dell'offerta all'utente, eventuali call-to-action CTA e specifiche landing page forniscono all'agenzia programmatica chiare indicazioni sui mezzi e sulle tattiche da utilizzare per raggiungere gli obiettivi.Materiale pubblicitario/bannerQuesto aspetto esamina gli elementi più importanti di una campagna programmatica, i formati dei media pubblicitari. Must have e nice to have.Analisi e reportisticaL'analisi, il reporting, la definizione e l'implementazione del conversion tracking sono direttamente collegati agli obiettivi, alle aspettative e allo scopo della campagna programmatica. Consiglio di visualizzare sempre il processo di conversione e di mappare il conversion tracking su di esso. Per esperienza, questo è il metodo migliore per discutere con tutti i partecipanti coinvolti sulla stessa base e creare una comprensione comune. Nella maggior parte dei casi, in queste campagne sono coinvolte diverse persone e spesso diverse aziende. Di seguito è riportato l'elenco delle parti coinvolte, così come si presentano ai media BROS. Di seguito sono elencate le posizioni coinvolte praticamente in ogni campagna:- Cliente pubblicitario: PM Product Manager o Online Manager- Cliente pubblicitario: Responsabile della comunicazione e/o Responsabile del marketing- Cliente pubblicitario: Webmaster, IT- Agenzia media: Consulente- Agenzia pubblicitaria o web: Consulente- Agenzia pubblicitaria o web: Programmatore- Agenzia di marketing programmatico: ConsulenteSono quindi coinvolte almeno sei-sette persone o interfacce, che devono essere coordinate in punti di intersezione come l'implementazione del reporting di conversione. La base di tutto ciò è la comprensione reciproca e condivisa. In tempi di e-mail e telefono e di minori incontri 1:1 dovuti a metodi di lavoro sempre più decentralizzati, la visualizzazione è un aiuto indispensabile per gestire la complessità e la comunicazione.
media BROS. Esempio di monitoraggio modulare delle conversioni
