Les principales tendances de Dmexco 2016
Yahoo Allemagne esquisse les thèmes qui occuperont les marketeurs à l'avenir.1. le storytelling pour les marques :"Le marketing de contenu est en plein essor. Rien qu'en Allemagne, une étude de Yahoo prévoit une croissance de 330 pour cent d'ici 2020 : De plus en plus de marques reconnaissent la valeur du contenu et le diffusent en ligne. Parallèlement, les coûts de création et de distribution de contenu baissent. Yahoo Storytellers aide donc les annonceurs à produire des contenus de qualité dans toutes les formes de narration numériquement pertinentes et à les diffuser de manière ciblée sur tous les terminaux".2. stratégies pour un monde mobile-first :"Le smartphone donne le rythme en matière de publicité. Ainsi, selon une étude de Yahoo, ce sont les écrans mobiles qui interpellent le plus l'utilisateur sur le plan émotionnel - celui qui est détendu et qui a son téléphone à la main est plus ouvert aux contenus d'une marque. Cela ouvre de nouvelles opportunités commerciales et souligne l'importance de la publicité native et du marketing de contenu sur tous les écrans. Les marketeurs modernes devraient absolument inclure les formats multi-écrans dans leur planification média".3. l'avenir de Native :"Le native advertising est le produit à succès pour les annonceurs : Contrairement aux formes de publicité traditionnelles, les Native Ads peuvent être intégrées dans l'environnement de l'éditeur. Grâce à leur traitement rédactionnel, elles offrent aux utilisateurs une véritable valeur ajoutée. Cela est bien accueilli : En Europe, les dépenses pour le Native Advertising vont presque tripler d'ici 2020, selon une étude de Yahoo. Rien qu'en Allemagne, les ad requests sur le réseau de partenaires de Yahoo ont jusqu'à présent augmenté de plus de 3000 pour cent pour atteindre 81,7 milliards. Le boom va se poursuivre".4. l'avenir du programmatique :"La publicité programmatique est la voie vers un succès publicitaire maximal - mais ce n'est pas une sinécure. Pour diffuser des annonces de manière automatisée et avec succès, les annonceurs doivent connaître les dangers que représentent justement les nouvelles formes de publicité. Comment éviter que les annonces ne soient diffusées dans un environnement thématique inapproprié et ne nuisent à la marque ? Si la programmatique est abordée correctement, il est possible d'éliminer totalement ce risque".5. la publicité vidéo :"Les vidéos font bouger le web, y compris dans le domaine de la publicité : les consommateurs utilisent de plus en plus les téléviseurs intelligents et les appareils mobiles. Les annonceurs n'auront donc du succès à l'avenir que s'ils développent des formats créatifs que les utilisateurs aiment voir en ligne et sur mobile".
