Die wichtigsten Trends an der Dmexco 2016
Yahoo Deutschland skizziert, welche Themen die Marketers in Zukunft beschäftigen werden.1. Storytelling für Marken:„Content Marketing boomt. Allein für Deutschland wird laut einer Yahoo-Studie ein Wachstum von 330 Prozent bis 2020 prognostiziert: Immer mehr Marken erkennen den Wert von Content und spielen ihn online aus. Zugleich sinken die Kosten für die Erstellung und Distribution von Content. Yahoo Storytellers hilft Werbetreibenden deshalb, hochwertige Inhalte in allen digital relevanten Erzählformen zu produzieren und gezielt über alle Endgeräte hinweg zu verbreiten.“2. Strategien für eine mobile-first Welt:„Das Smartphone gibt beim Advertising den Takt vor. So sprechen laut einer Yahoo-Studie mobile Displays den Nutzer am emotional stärksten an – wer entspannt ist und das Handy in der Hand hat, ist offener für die Inhalte einer Marke. Das eröffnet neue Geschäftschancen und unterstreicht die Bedeutung von bildschirmübergreifendem Native Advertising und Content Marketing. Moderne Vermarkter sollten bei ihrer Mediaplanung unbedingt Multi-Screen-Formate einbeziehen.“3. Die Zukunft von Native:„Native Advertising ist das Erfolgsprodukt für Werbetreibende: Im Gegensatz zu traditionellen Werbeformen lassen sich Native Ads in die Umgebung des Publishers integrieren. Durch die redaktionelle Aufbereitung bieten sie Nutzern einen echten Mehrwert. Das kommt gut an: In Europa werden sich die Ausgaben für Native Advertising bis 2020 fast verdreifachen, sagt eine Yahoo-Studie. Allein in Deutschland sind die Ad-Requests im Yahoo-Partnernetzwerk bisher um mehr als 3000 Prozent auf 81,7 Milliarden gestiegen. Der Boom wird weitergehen.“4. Die Zukunft von Programmatic:„Programmatic Advertising ist der Weg zum maximalen Werbeerfolg – aber kein Selbstläufer. Um Anzeigen automatisiert und erfolgreich auszuspielen, müssen Werbetreibende wissen, welche Gefahren gerade neue Werbeformen mit sich bringen. Wie kann man verhindern, dass Anzeigen in einem thematisch unpassenden Umfeld ausgespielt werden und der Marke schaden? Wenn Programmatic richtig angegangen wird, kann man das Risiko ganz beseitigen.“5. Video-Advertising:„Videos bewegen das Netz, auch beim Advertising: Konsumenten nutzen zunehmend smarte TV- und Mobilgeräte. Werbetreibende haben deshalb künftig nur dann Erfolg, wenn sie kreative Formate entwickeln, die Nutzer online und mobil gern sehen.“
