Le tendenze più importanti della Dmexco 2016
Yahoo Germania delinea i temi che occuperanno i marketer in futuro.1. Lo storytelling per i marchi:"Il content marketing è in piena espansione. Secondo uno studio di Yahoo, si prevede una crescita del 330% per la sola Germania entro il 2020: Sempre più marchi riconoscono il valore dei contenuti e li mettono in gioco online. Allo stesso tempo, i costi di creazione e distribuzione dei contenuti stanno diminuendo. Yahoo Storytellers aiuta quindi gli inserzionisti a produrre contenuti di alta qualità in tutte le forme narrative digitalmente rilevanti e a distribuirli in modo mirato su tutti i dispositivi finali".2. strategie per un mondo mobile-first:"Lo smartphone segna il passo nella pubblicità. Secondo uno studio di Yahoo, i display mobili esercitano il più forte richiamo emotivo sugli utenti: chi è rilassato e ha il cellulare in mano è più aperto ai contenuti di un marchio. Questo apre nuove opportunità di business e sottolinea l'importanza della pubblicità nativa cross-screen e del content marketing. I marketer moderni dovrebbero assolutamente includere i formati multi-schermo nella loro pianificazione media".3. il futuro del nativo:"La pubblicità nativa è il prodotto di successo per gli inserzionisti: A differenza delle forme tradizionali di pubblicità, gli annunci nativi possono essere integrati nell'ambiente dell'editore. Grazie alla loro presentazione editoriale, offrono agli utenti un reale valore aggiunto. Questo è ben accolto: In Europa, la spesa per la pubblicità nativa sarà quasi triplicata entro il 2020, secondo uno studio di Yahoo. Solo in Germania, le richieste di annunci nella rete dei partner di Yahoo sono aumentate di oltre il 3.000%, raggiungendo 81,7 miliardi. Il boom continuerà".4 Il futuro della programmazione:"La pubblicità programmatica è la strada per il massimo successo pubblicitario, ma non è un successo sicuro. Per riprodurre gli annunci in modo automatico e con successo, gli inserzionisti devono essere consapevoli dei rischi associati alle nuove forme di pubblicità. Come si può evitare che gli annunci vengano visualizzati in un ambiente tematicamente inappropriato, danneggiando il marchio? Se il programmatic viene affrontato correttamente, il rischio può essere completamente eliminato".5. pubblicità video:"I video stanno muovendo il web, anche nella pubblicità: i consumatori utilizzano sempre più spesso smart TV e dispositivi mobili. Gli inserzionisti avranno quindi successo in futuro solo se svilupperanno formati creativi che gli utenti si divertiranno a guardare online e sui dispositivi mobili."
