La révolution de la blockchain et ce qui suivra
La salle de conférence du GDI à Rüschlikon est pleine à craquer, le thème : Blockchain ! C'est étonnant dans la mesure où le terme "blockchain" n'est pas vraiment sur toutes les lèvres et qu'il nécessite de nombreuses explications. C'est peut-être pour cette raison que les cadres présents ont voulu profiter de l'occasion offerte par la conférence pour mieux comprendre le sujet, mais aussi les effets attendus de son utilisation.Blockchain et Bitcoin ne sont pas la même chose L'une des premières applications de la blockchain est la crypto-monnaie Bitcoin, qui est utilisée depuis quelques années. Assimiler le bitcoin et la blockchain reviendrait toutefois à les minimiser dangereusement, car nous parlons avec la blockchain d'une toute autre dimension d'application technologique. La blockchain est utilisée dans les transactions et notamment dans l'échange de biens (assets). L'exemple d'une transaction boursière illustre le nombre de stations intermédiaires (middleman) qui disparaissent lorsque la blockchain relie directement l'acheteur et le vendeur et que la transaction est garantie par un contrat dit "intelligent" :
Les intermédiaires actuels assument une fonction de confiance dans les transactions, la blockchain a d'emblée intégré cet élément de confiance. Deux caractéristiques importantes font partie du thème de la blockchain : la transparence et l'élimination de la duplicité. La blockchain peut également être comprise comme une comptabilité autonome des transactions basée sur un système, l'homme ne peut pas intervenir pour corriger les erreurs, ce qui exclut en grande partie les activités abusives ou criminelles.La blockchain va-t-elle changer des industries entières ?Selon les déclarations d'experts comme Alex Tapscott, la blockchain a le potentiel de modifier de manière disruptive des industries entières. De nombreux processus qui semblent simples pour le consommateur, comme par exemple un ordre de paiement, sont compliqués et se déroulent en plusieurs étapes dans l'industrie. L'utilisation de la blockchain conduit à une simplification radicale des processus et donc à des économies de coûts massives. Le fait que de nombreux emplois soient ainsi libérés est un effet non négligeable.Une grande force explosive - également pour les domaines du marketing et de la communicationLe thème de la blockchain est-il également pertinent pour le marketing et la communication ? A première vue, pas vraiment, puisqu'il ne s'agit que d'une nouvelle technologie pour la simplification des processus. Mais en y regardant de plus près, on s'aperçoit que la force explosive est si grande que des secteurs entiers, et donc des entreprises, peuvent être ébranlés dans leurs fondements. Il est donc conseillé aux spécialistes du marketing ouverts d'esprit d'aborder le thème de la blockchain et d'acquérir au minimum une solide compréhension de base. Un livre concis à ce sujet est "Blockchain Blueprint for a new Economy" de Melanie Swan, qui explique de manière compréhensible cette matière abstraite.
