La rivoluzione della blockchain e il suo futuro

La sala conferenze del GDI di Rüschlikon è gremita, il tema: blockchain! È sorprendente perché il termine blockchain non è proprio sulla bocca di tutti e richiede anche molte spiegazioni. Forse è proprio per questo che i manager presenti hanno voluto sfruttare l'occasione della conferenza per capire meglio l'argomento e gli effetti previsti del suo utilizzo.Blockchain e Bitcoin non sono la stessa cosa Una prima applicazione della blockchain è la criptovaluta Bitcoin, in uso da diversi anni. Tuttavia, equiparare Bitcoin e blockchain sarebbe una pericolosa banalizzazione, poiché con la blockchain stiamo parlando di una dimensione di applicazione tecnologica completamente diversa. La blockchain viene utilizzata nel settore delle transazioni e in particolare nello scambio di beni (asset). Se Internet riguarda lo scambio di informazioni, lo scambio di beni viene automatizzato quando si utilizza la blockchain - gli intermediari che di solito fungono da tramite per le transazioni diventano superflui, e l'esempio di una transazione di borsa illustra come molti intermediari (middleman) vengano eliminati quando la blockchain collega direttamente acquirente e venditore e la transazione è garantita da un cosiddetto smart contract:

Gli intermediari di oggi svolgono una funzione di fiducia nelle transazioni; la blockchain ha questo elemento di fiducia incorporato. Due caratteristiche importanti fanno parte della blockchain: la trasparenza e l'eliminazione delle duplicazioni. La blockchain può anche essere intesa come una contabilità delle transazioni basata sul sistema e autosufficiente; gli esseri umani non possono influenzare le correzioni, il che esclude in larga misura le attività abusive o criminali.La blockchain cambierà interi settori?Secondo esperti come Alex Tapscott, la blockchain ha il potenziale per sconvolgere interi settori. Molti processi che appaiono semplici al consumatore, come ad esempio un ordine di pagamento, sono invece complicati e a più stadi nella lavorazione industriale. L'uso della blockchain porta a una radicale semplificazione dei processi e quindi a massicci risparmi sui costi. Il fatto che anche molti posti di lavoro saranno licenziati è un effetto da non sottovalutare.Grande potenza esplosiva - anche per i settori del marketing e della comunicazioneLa blockchain è rilevante anche per il marketing e la comunicazione? A prima vista no, perché si tratta solo di una nuova tecnologia per semplificare i processi. A un'analisi più attenta, tuttavia, è chiaro che la potenza esplosiva è tale da scuotere alle fondamenta interi settori e quindi aziende. È quindi consigliabile che i marketer di mentalità aperta affrontino il tema della blockchain e ne acquisiscano almeno una solida conoscenza di base. Un libro conciso sull'argomento è "Blockchain Blueprint for a new Economy" di Melanie Swan, che spiega l'argomento astratto in modo facilmente comprensibile.