Die Blockchain-Revolution und was danach kommt
Der Konferenzsaal am GDI in Rüschlikon ist gerammelt voll, das Thema: Blockchain! Das ist insofern erstaunlich, weil der Begriff Blockchain ja nicht wirklich in aller Munde und zudem sehr erklärungsbedürftig ist. Vielleicht gerade darum wollten die anwesenden Führungskräfte die gebotene Konferenz-Möglichkeit nutzen, das Thema aber auch die zu erwartenden Auswirkungen des Einsatzes besser zu verstehen.Blockchain und Bitcoin ist nicht das gleiche Eine frühe Anwendung von Blockchain ist die Krypto-Währung Bitcoin, die seit einigen Jahren in Anwendung ist. Bitcoin und Blockchain gleichzusetzen käme aber einer gefährlichen Verniedlichung gleich, sprechen wir doch bei Blockchain von einer völlig anderen Dimension von technologischer Anwendung. Blockchain findet Anwendung im Transaktionsgeschäft und insbesondere im Austausch von Gütern (Assets). Geht es beim Internet um den Austausch von Information wird bei der Anwendung von Blockchain der Güter-Austausch automatisiert – die meist zwischengeschalteten Vermittler für die Transaktionen werden damit überflüssig.Am Beispiel einer Börsentransaktion lässt sich veranschaulichen wie viele Zwischenstationen (Middleman) wegfallen, wenn die Blockchain Käufer und Verkäufer direkt verbindet und die Transaktion mit einem sogenannten Smart Contract sichergestellt wird:
Die heutigen Vermittler nehmen im Transaktionsgeschäft eine Vertrauensfunktion wahr, die Blockchain hat dieses Vertrauenselement gleich eingebaut. Zwei wichtige Merkmale gehören zum Thema Blockchain: Transparenz und Ausschaltung von Duplizität. Blockchain kann auch als systembasierte autarke Buchführung von Transaktionen verstanden werden, der Mensch kann korrigierend nicht Einfluss nehmen womit missbräuchliche oder kriminelle Aktivitäten weitgehend ausgeschlossen werden.Verändert Blockchain ganze Industrien?Die Blockchain hat gemäss Aussagen von Experten wie Alex Tapscott das Potential ganze Industrien disruptiv zu verändern. Viele Prozesse die für den Konsumenten einfache erscheinen, so z.B. ein Zahlungsauftrag, sind in der industriellen Abwicklung mehrstufig und kompliziert. Der Einsatz von Blockchain führt zu einer radikalen Prozessvereinfachung und damit zu massiven Kosteneinsparungen. Dass dabei auch viele Arbeitsstellen freigesetzt werden ist eine nicht zu unterschätzende Auswirkung.Grosse Sprengkraft – auch für die Bereiche Marketing und KommunikationIst das Thema Blockchain auch für Marketing und Kommunikation relevant? Auf den ersten Blick nicht wirklich, handelt es sich ja nur um eine neue Technologie für die Prozessvereinfachung. Bei genauerer Betrachtung fällt aber auf, dass die Sprengkraft so gross ist, dass ganze Branchen und damit auch Unternehmen in ihren Grundfesten erschüttert werden können. Somit ist es ratsam, dass sich aufgeschlossene Marketeers dem Thema Blockchain annehmen und sich im Minimum ein solides Grundverständnis aneignen. Ein knapp gehaltenes Buch dazu ist „Blockchain Blueprint for a new Economy“ von Melanie Swan, das gut verständlich die abstrakte Materie erklärt.
