Alibaba veut conquérir l'Occident depuis la Belgique

Comme l'écrit la SonntagsZeitung dans son édition actuelle, Alibaba construit à Liège, en Belgique, une immense plateforme logistique de 220 000 mètres carrés de surface utile. La construction devrait être terminée dans douze mois. Il s'agit du cinquième du genre après Hong Kong, Moscou, Dubaï et Kuala Lumpur et sa capacité devrait permettre d'approvisionner la moitié de l'Europe en marchandises.

Cela pourrait changer les choses. En effet, bien que la boutique Aliexepress d'Alibaba soit de plus en plus populaire dans notre pays et figure depuis 2017 dans la liste des boutiques en ligne les plus populaires, les marchés locaux ne sont pas encore vraiment pertinents pour les Chinois. D'autres marchés jouent dans une tout autre ligue. À titre de comparaison, rien que pour la journée d'action chinoise Singles' Day, Alibaba a réalisé un chiffre d'affaires de plus de 37 milliards ( !) de francs, soit plus que Coop sur l'ensemble de l'année 2018 (30,7 milliards de francs). Selon WPP et Kantar, Alibaba est déjà la marque de commerce de détail non américaine la plus précieuse au monde. (Werbewoche.ch a rapporté).

"Plate-forme mondiale de style de vie"

Jusqu'à présent, Alibaba a plutôt considéré le marché suisse comme un canal de vente pour les entreprises locales vers la Chine. Des marques comme Tissot et Tag Heuer vendent par exemple en Extrême-Orient par ce biais. (Werbewoche.ch a rapporté). Mais avec le nouveau centre logistique, on pourrait désormais viser à plein régime le client final et disputer ainsi à Amazon la suprématie dans le commerce en ligne occidental. Amazon domine aujourd'hui l'Ouest, Alibaba l'Est. Jusqu'à présent, ils se sont largement évités, mais cela pourrait changer à l'avenir.

En septembre déjà, le président d'Alibaba, Wang Mingquiang, avait annoncé vouloir faire d'Aliexpress une "plateforme mondiale de style de vie pour les consommateurs et les commerçants".

Sur la voie de la domination mondiale, Alibaba a déjà conquis plusieurs marchés avec Aliexpress - notamment l'Europe de l'Est, la Russie et la Turquie. Il semble que ce soit désormais "le tour" de l'Europe occidentale. Cela inquiète non seulement les commerçants occidentaux, mais aussi l'industrie. Le canal de vente Aliexpress pourrait devenir une porte d'entrée directe pour les groupes chinois.

Zalando, candidat potentiel au rachat

Un rapport de l'ONU sur l'économie numérique, cité par la SonntagsZeitung, montre comment Alibaba pourrait procéder pour s'étendre plus rapidement : selon ce rapport, l'acquisition de concurrents existants et potentiels est une stratégie importante pour aborder un marché. Dans le cas des Chinois, le nom d'un candidat potentiel à la reprise revient régulièrement : Zalando. La marque est digne de confiance, bien établie et le scepticisme vis-à-vis de l'utilisation des données personnelles par les Chinois serait probablement moindre avec un nom allemand comme enseigne.

Tout cela n'est encore que spéculation. L'hypothèse selon laquelle Zalando pourrait être dans le collimateur des Chinois n'est toutefois pas infondée. En effet, Alibaba a procédé exactement de la même manière en Asie du Sud-Est lorsqu'il a racheté Lazada, un détaillant en ligne initialement spécialisé dans la mode, les chaussures et les cosmétiques. Après le rachat, Alibaba a progressivement développé Lazada et élargi son assortiment. Aujourd'hui, l'entreprise propose également des produits électroniques, par exemple.