Alibaba vuole conquistare l'Occidente dal Belgio

Come scrive la SonntagsZeitung nel suo numero odierno, Alibaba sta costruendo un enorme hub logistico a Liegi, in Belgio, con 220.000 metri quadrati di superficie. La costruzione sarà completata in dodici mesi. È il quinto del suo genere dopo Hong Kong, Mosca, Dubai e Kuala Lumpur e dovrebbe avere la capacità di rifornire di merci mezza Europa.

La situazione potrebbe cambiare molto. Sebbene il negozio Aliexepress di Alibaba stia diventando sempre più popolare qui e sia apparso nella lista dei negozi online più popolari dal 2017, i mercati locali non sono davvero rilevanti per i cinesi. Altri mercati sono di tutt'altro livello. Per fare un confronto: solo nel Singles' Day cinese, Alibaba ha realizzato più vendite (oltre 37 miliardi (!) di franchi svizzeri) di quante ne abbia realizzate Coop nell'intero 2018 (30,7 miliardi di franchi svizzeri). Secondo WPP e Kantar, Alibaba è già oggi il marchio di vendita al dettaglio non statunitense di maggior valore al mondo. (Werbewoche.ch).

"Piattaforma globale di lifestyle"

Finora Alibaba ha visto il mercato svizzero più come un canale di vendita per le aziende locali verso la Cina. Marchi come Tissot e Tag Heuer, ad esempio, vendono in Estremo Oriente attraverso questo canale. (Werbewoche.ch). Con il nuovo centro logistico, tuttavia, ora possono puntare con forza al cliente finale e sfidare così il dominio di Amazon nel commercio online occidentale. Oggi Amazon domina l'Occidente, Alibaba l'Oriente. Finora, le due aziende si sono ampiamente evitate, ma la situazione potrebbe cambiare in futuro.

A settembre, l'amministratore delegato di Alibaba Wang Mingquiang aveva annunciato che Aliexpress si sarebbe trasformato in una "piattaforma globale di lifestyle per consumatori e commercianti".

Sulla via del dominio globale, Alibaba ha già conquistato diversi mercati con Aliexpress, tra cui l'Europa orientale, la Russia e la Turchia. Sembra che ora sia il "turno" dell'Europa occidentale. Questo preoccupa non solo i rivenditori occidentali, ma anche il settore. Il canale di vendita Aliexpress potrebbe diventare una porta d'accesso diretta per le aziende cinesi.

Zalando come possibile candidato all'acquisizione

Un rapporto delle Nazioni Unite sull'economia digitale, citato dalla SonntagsZeitung, mostra come Alibaba potrebbe procedere per espandersi più rapidamente: secondo tale rapporto, una strategia importante per conquistare un mercato è l'acquisizione di concorrenti esistenti e potenziali. Nel caso dei cinesi, si dice che un nome continui a venire fuori come possibile candidato all'acquisizione: Zalando. Il marchio è affidabile, affermato e lo scetticismo nei confronti della gestione cinese dei dati personali sarebbe probabilmente minore con un nome tedesco a capo.

Si tratta ancora di speculazioni. Tuttavia, il sospetto che Zalando possa essere presa di mira dai cinesi non è infondato. Dopo tutto, Alibaba ha adottato esattamente lo stesso approccio nel Sud-est asiatico quando ha rilevato il rivenditore online Lazada, inizialmente specializzato in moda, scarpe e cosmetici. Dopo l'acquisizione, Alibaba ha gradualmente ampliato Lazada e ha esteso la sua gamma di prodotti. Oggi l'azienda offre anche prodotti elettronici, ad esempio.