Les annonces AdWords s'adaptent encore plus aux résultats organiques
Les résultats de recherche Google se composent de résultats organiques, de résultats non payants et d'annonces payantes AdWords. Il peut y avoir jusqu'à quatre annonces au-dessus des résultats organiques. D'un point de vue juridique, les annonces doivent être marquées en tant que telles, ce que Google n'a cessé d'expérimenter au cours des dernières années. Avant que les labels ne deviennent verts, il y avait par exemple déjà un label jaune. Il y a également eu des phases où les annonces étaient entièrement surlignées en jaune et se distinguaient ainsi très fortement des résultats organiques.Quelles en sont les conséquences sur les taux de clics ? En règle générale, on peut supposer que Google a effectué ce changement en raison d'une modification positive du taux de clics sur les annonces. Mais ceux qui, en tant qu'annonceurs AdWords, pensent que cela va entraîner une augmentation massive des clics, seront déçus. Les modifications se font surtout ressentir en masse chez Google. Néanmoins, la question se pose : faut-il encore investir dans ses activités SEO si, dans le pire des cas, on n'apparaît qu'en 5e position (après 4 annonces) avec mon snippet organique ? La réponse est : oui. Car SEO et SEA ne s'excluent pas, mais se complètent. D'une part grâce aux différents modèles de comportement des chercheurs et d'autre part grâce aux différentes possibilités de classement. Il y a des personnes intéressées que l'on n'atteint généralement pas via le SEA, soit parce qu'elles utilisent des adblockers (environ 20 pour cent de la publicité est bloquée en Allemagne), soit parce qu'elles ne cliquent sciemment pas sur les annonces payantes. D'autres cliquent directement sur les premiers résultats, qu'ils soient payants ou organiques. Dans ce cas, les annonces payantes permettent de répondre aux demandes de mots-clés qui ne sont pas encore bien classés en organique. En outre, différentes études ont montré que le fait d'avoir plusieurs résultats de recherche d'un site web, à la fois organiques et payants, renforce la confiance dans le site web en tant que résultat approprié et conduit ainsi au clic.Conclusion : les annonces "déguisées" conduisent certainement à ce que les résultats organiques et payants soient encore plus difficiles à distinguer à l'avenir. Malgré cela, peu de choses devraient changer dans l'approche du marketing des moteurs de recherche pour les exploitants de boutiques. Une combinaison de bons classements SEO organiques et d'annonces AdWords est optimale dans la plupart des cas.
