Gli annunci AdWords si adattano ancora di più ai risultati organici

I risultati di ricerca di Google sono costituiti da risultati organici, non pagati e dagli annunci AdWords a pagamento. Sopra i risultati organici possono essere presenti fino a quattro annunci. Da un punto di vista legale, gli annunci devono essere etichettati come tali e Google ha sperimentato più volte negli ultimi anni. Prima che le etichette fossero verdi, ad esempio, esisteva anche un'etichetta gialla. Ci sono state anche fasi in cui gli annunci erano completamente evidenziati in giallo, differenziandosi così in modo molto chiaro dai risultati organici.Quali conseguenze ha tutto ciò sulla percentuale di clic? In generale, si può ipotizzare che Google abbia apportato questa modifica a causa di un cambiamento positivo nel tasso di clic sugli annunci. Tuttavia, gli inserzionisti AdWords che credono che questo porterà a un massiccio aumento dei clic rimarranno delusi. I cambiamenti si notano soprattutto nelle masse di Google, ma la domanda sorge spontanea: dovreste investire nelle vostre attività SEO se, nel peggiore dei casi, apparite solo al 5° posto (dopo 4 annunci) con il vostro snippet organico? La risposta è: sì. Perché SEO e SEA non si escludono a vicenda, ma si completano a vicenda. Da un lato a causa dei diversi modelli di comportamento dei ricercatori e dall'altro a causa delle diverse possibilità di posizionamento. Ci sono clienti potenziali che in genere non vengono raggiunti dalla SEA perché utilizzano gli adblocker (circa il 20% della pubblicità è bloccata in Germania) o non fanno deliberatamente clic sulle pubblicità a pagamento. Per loro, i risultati organici sono generalmente un punto di partenza migliore, mentre altri cliccano direttamente sui primi risultati, sia a pagamento che organici. In questo caso, le query di parole chiave che non sono ancora ben posizionate a livello organico possono essere recuperate con annunci a pagamento. Inoltre, diversi studi hanno dimostrato che più risultati di ricerca di un sito web, sia organici che a pagamento, rafforzano la fiducia nel sito web come risultato adatto e quindi portano a fare clic.Conclusione: gli annunci "mascherati" porteranno sicuramente a distinguere ancora più difficilmente i risultati organici da quelli a pagamento in futuro. Tuttavia, non dovrebbe cambiare molto nell'approccio al marketing sui motori di ricerca per gli operatori dei negozi. Una combinazione di buoni posizionamenti organici SEO e annunci AdWords è ottimale nella maggior parte dei casi.