20 minutes sur papier est lu par 2 millions de personnes dans l'une des trois langues (allemand, français et italien). Les offres numériques, diffusées via des portails Internet et des applications sur des appareils mobiles, représentent 1,3 million de lecteurs.

Près d'un demi-million sont des utilisateurs doubles, c'est-à-dire des personnes qui utilisent à la fois l'édition papier du journal pour pendulaires et l'offre numérique, comme l'indique la Wemf AG für Werbemedienforschung dans son étude sur l'audience totale au premier semestre 2016.

Blick brille numériquement

Le quotidien Blick, qui paraît exclusivement en allemand, a désormais plus de lecteurs sur le web que sur papier. Déjà 714'000 personnes utilisent le Blick en ligne, tandis que 617'000 personnes lisent le journal sur papier.

Le Tages-Anzeiger compte en moyenne environ deux fois plus de lecteurs pour son édition papier que pour ses offres numériques. Le journal est lu par 474'000 personnes, tandis que 242'000 personnes s'informent via le portail d'information du Tages-Anzeiger. La NZZ est lue par 263'000 personnes sur papier et par 158'000 personnes sous forme numérique.

Peu de numérique au niveau régional

L'analyse des chiffres relatifs à la pénétration des marques de médias révèle en outre que les journaux régionaux classiques sont encore à la traîne sur le marché numérique. Ainsi, l'édition imprimée complète de la Neue Luzerner Zeitung compte 303 000 lecteurs, contre 40 000 seulement pour le numérique. Pour l'édition complète de l'az Nordwestschweiz, le rapport est de 373'000 contre 68'000.

Cet écart s'applique par analogie à l'édition complète du St. Galler Tagblatt ainsi qu'à celles de la Berner Zeitung et du Bund. Le lectorat numérique de la Basler Zeitung est légèrement plus important que celui de l'édition imprimée.

Le dimanche sur le web

Le Sonntagsblick compte un nombre très élevé d'utilisateurs de l'édition numérique, avec près de 1,3 million de lecteurs, Blick Online constituant ici l'offre numérique. Sur papier, près de 650'000 personnes lisent le Sonntagsblick. La NZZ am Sonntag est lue par près de 500 000 personnes sous forme numérique, contre 413 000 pour l'édition papier.

Le Sonntagszeitung se distingue à première vue avec seulement 13 000 lecteurs de l'offre numérique contre 616 000 lecteurs de l'offre imprimée. Il faut toutefois noter ici que pour le Sonntagsblick et la NZZ, ce sont les marques numériques Blick Online et Nzz.ch qui font pencher la balance, car elles sont déjà utilisées par le public sous forme numérique pendant la semaine.

Il est par ailleurs frappant de constater que la presse Coop et les magazines Migros sont lus presque exclusivement sur papier. Avec plus de 3 millions de lecteurs chacun pour l'édition papier, les deux publications ne comptent qu'à peine 100'000 lecteurs pour l'édition numérique.

La Suisse romande a du retard à rattraper

En Suisse romande, 20 Minutes est le produit phare. L'édition imprimée compte 542'000 lecteurs réguliers, tandis que 271'000 personnes utilisent quotidiennement l'édition numérique. L'édition hebdomadaire du Matin suit à bonne distance avec 117'000 utilisateurs du web contre 275'000 lecteurs du quotidien imprimé. 24 Heures est encore plus à la traîne avec un rapport de 64'000 contre 175'000. (ATS)

Et sur Facebook : dans le premier flux en direct de 24 heures. Avec une teneur en caféine de 140 milligrammes pour 250 millilitres, le "Emmi Caffè Latte Espresso Extra Shot" contient une fois et demie plus de caféine qu'une tasse de café traditionnelle et fournit ainsi un boost d'énergie supplémentaire dans la canette pour un nouveau groupe cible. Une occasion en or pour les créatifs de Plan.Net Suisse de prouver directement la durée de ce coup de fouet à la caféine.

Avec le premier événement graffiti qui dure 24 heures entières : le premier live 24h Caffiti. L'Openair Frauenfeld est l'épicentre du hiphop en Suisse et le lieu idéal pour l'organiser. Mais bien sûr, tous ceux qui ne sont pas directement sur place doivent pouvoir y participer : C'est pourquoi l'événement sera Événement Facebook sera diffusé en direct pendant 24 heures. Chaque commentaire d'utilisateur a la chance d'être directement sprayé sur le mur.

"Ce lien direct entre le online et le offline, via un live stream de 24 heures, n'a encore jamais été fait. Elle montre un dialogue exemplaire avec la communauté et une pertinence maximale pour le nouveau produit", explique Thomas Lüber, Creative Director de Plan.Net Suisse.

Les sprayeurs du célèbre One Truth Graffiti Crew sont responsables de la réalisation artistique. Une équipe de trois animateurs guide le public en ligne et hors ligne à travers un programme varié, à l'issue duquel une grande œuvre d'art est créée. Celle-ci sera ensuite tirée au sort en pièces détachées dans la communauté Facebook d'Emmi Caffè Latte.

Le coup d'envoi sera donné dès vendredi à 18 heures. "En l'espace de quelques semaines, nous avons mis sur pied une production complexe. Je me réjouis d'accompagner en direct la toute première réalisation de ce type et d'entrer en dialogue direct avec notre groupe cible", déclare Holger Schicke, chef de projet chez Plan.Net Suisse.

Responsable chez Emmi Suisse : Nicole Koller (Global Marketing Manager), Marina Niederberger (Brand Manager Marketing Suisse). Responsable chez Plan.Net Suisse : Nina Martens (direction artistique), Katharina von Wyl (texte), Jasmine von Niederhäusern (design d'écran), Thomas Lüber (direction créative), Holger Schicke (conseil).
 

Parallèlement, les données MobNat seront mises en ligne dans l'outil de planification média SPR+ Expert et remplaceront la monnaie existante pour Out of Home Media (OoH).

MobNat est l'extension multi-sources de l'approche de recherche SPR+ acceptée par l'industrie et sert à l'enquête de suivi de la mobilité et à la création du modèle national. La mise en œuvre fidèle de ce concept de big data vient d'être confirmée par le RAC. Dès son lancement, l'Expert SPR+ fournit également des possibilités sans précédent en comparaison internationale pour la planification OoH.

SPR+ fournit désormais la prestation média OoH pour toute la Suisse. Les campagnes géographiques sur mesure peuvent être représentées et évaluées à l'aide de valeurs de performance. Les surfaces individuelles et les campagnes peuvent désormais être évaluées pour n'importe quelle zone géographique, d'une seule commune jusqu'au niveau national, et ainsi être planifiées exactement en fonction des besoins des clients. Il est désormais possible de cibler à petite échelle des zones de filiales spécifiques aux clients, y compris la documentation des coûts et des performances. En outre, un degré de détail plus élevé est offert pour les groupes cibles et les évaluations peuvent durer jusqu'à dix semaines.

Le 23 août 2016, les résultats de la recherche seront présentés à des partenaires de marché sélectionnés et à la presse à Zurich. Le même jour, les données MobNat remplacent les données existantes dans l'outil de planification média SPR+ Expert et fournissent dorénavant la nouvelle monnaie pour l'OoH. En raison de l'impossibilité de comparer les concepts de recherche, l'accès aux données de planification basées sur l'ancienne recherche est supprimé. Avec les licences existantes, les clients de SPR+ accèdent automatiquement aux nouvelles données. Les prix des licences restent inchangés.

Roland Ehrler, directeur de l'Association suisse des annonceurs, explique : "Avec le lancement de SPR+ MobNat, la recherche sur les médias hors domicile fait un pas de géant dans l'ère moderne. La nouvelle approche multi-sources fournit désormais des données précises qui permettent d'effectuer une planification beaucoup plus précise".

Beat Holenstein, responsable Partner- & Product Management, APG|SGA, déclare : "Avec MobNat, SPR+ pose de nouveaux jalons en comparaison internationale. En tant que leader du marché et force motrice, APG|SGA est très fière de cette nouvelle installation de recherche. Nous allons pouvoir en tirer des offres optimisées pour nos clients et partenaires".

Urs Zeier, Strategic Projects, Clear Channel Suisse, commente : "Avec MobNat, la Suisse dispose d'un système nettement amélioré qui n'a pas à craindre la comparaison internationale. C'est une bonne raison pour Clear Channel Suisse de s'y associer".

Felix H. Mende, directeur de Swiss Poster Research Plus, résume : "SPR+ place la barre plus haut dans la recherche sur la mobilité et la publicité extérieure. Grâce à notre modèle de mobilité à l'échelle nationale, nous sommes désormais en mesure d'indiquer la performance média OoH réelle des panneaux d'affichage et des campagnes pour n'importe quelle zone cible et univers, que nos clients peuvent définir librement en fonction de leurs besoins de communication individuels".

L'Edi. est la distinction officielle pour le film publicitaire et de commande suisse et est considéré comme un label de qualité. Ceux qui le remportent font partie des meilleurs cinéastes du pays et sont fêtés lors du grand show de remise des prix début novembre. Mais seuls les gagnants seront récompensés.

Pour promouvoir ce concours, Cavegnwerbung mise entièrement sur le thème de "l'ambition". La philosophie "Participer, c'est tout" est peut-être vraie pour beaucoup, mais pas pour les gagnants. C'est pourquoi des sachets de sucre sont envoyés, sur lesquels de telles leçons de vie sont ironisées. Car l'Edi. est la récompense des gagnants et de tous ceux qui veulent le devenir.

Les sachets de sucre spécialement conçus pour les gagnants sont envoyés sous forme de mailing. Des bannières en ligne ont été mises en place pour accompagner le mailing.

Responsable chez Swissfilm Association : Rita Kovacs (responsable de la communication). Responsable chez Cavegnwerbung : Markus Cavegn (direction artistique) ; Markus Rottmann (texte) ; Sarah Hepp (graphisme).

Dans une résolution adoptée jeudi à Strasbourg, les députés européens ont rejeté les projets de la Commission européenne. Pour justifier sa position, le Parlement évoque la teneur élevée en sucre, jusqu'à 27 grammes dans une canette de quatre litres. Il se réfère en outre à des sondages selon lesquels 68 pour cent des jeunes et 18 pour cent des enfants de l'UE boivent régulièrement des boissons énergisantes. En raison de la teneur en caféine - environ 80 milligrammes par canette - cela peut entraîner des maux de tête, des troubles du sommeil ou même du comportement, surtout chez les enfants. La résolution n'est toutefois pas contraignante pour la Commission. L'autorité bruxelloise peut passer outre. Il ne s'agit pas d'interdire les boissons énergisantes ou le café, a souligné la députée SPD Susanne Melior. Mais une consommation excessive de caféine peut entraîner des troubles du rythme cardiaque, des crampes ou une insuffisance rénale. L'OMS recommande une interdiction De plus, 58 pour cent des Européens sont en surpoids. Au vu de ces faits, les slogans publicitaires prévus sur les bouteilles ou les canettes ne sont pas justifiables. "Pas de profit au détriment de la santé des enfants", prévient la politicienne du SPD. Melior renvoie à une recommandation de l'Organisation mondiale de la santé (OMS) d'interdire la vente de boissons énergisantes aux enfants et aux adolescents. Toutefois, seuls les États membres peuvent prendre cette décision. L'UE n'a aucune compétence en la matière. (ATS)

Marc Meschenmoser travaille depuis près de cinq ans comme rédacteur et planificateur de thèmes pour "Rundschau". Auparavant, il a travaillé pendant plus de six ans comme reporter et rédacteur pour "10vor10". De 2006 à 2008, Marc Meschenmoser a suivi la formation télévisuelle de la télévision suisse en tant que stagiaire. Dans le cadre de cette formation, il a également occupé pendant plusieurs mois le poste de correspondant à Genève en 2007. Auparavant, il a travaillé entre autres pour "Kassensturz" et pendant douze ans pour différents quotidiens et hebdomadaires.

Le 1er juillet 2017, Marc Meschenmoser rejoindra la Cité de Calvin en tant que correspondant de télévision pour les régions de Genève et de Vaud. Il y succède à Alexandra Gubser qui, comme nous l'avons déjà annoncé, reprendra le poste de correspondante à Paris.

En Allemagne, la "Aktionswoche Alkohol" est consacrée à la prévention de l'alcoolisme. La semaine d'action qui porte son nom a lieu tous les deux ans. Entre-temps, l'action est présente en ligne en tant que plateforme pour les questions de prévention.

La semaine d'action alcool mise sur des spots de prévention réalisés en Suisse. Ceux-ci ont été créés et réalisés par l'agence bernoise Gestalt Kommunikation sur mandat de l'Office fédéral de la santé publique (OFSP). Ils ont déjà suscité un grand nombre de clics en Suisse - et au-delà des frontières. Aujourd'hui, les spots atteignent à nouveau une grande résonance virale via l'Allemagne.

Le spot "Nachtschlüssel" a été diffusé dans les médias sociaux et dans les stations de métro de toute l'Allemagne lors de la semaine d'action de l'année dernière. La diffusion d'un autre spot est prévue pour la semaine d'action 2017.

La conception et la réalisation sont assurées par Gestalt Kommunikation, la production par Salzmann Media.

Les autres spots :
 

Nina Roost produira, avec la productrice en chef Nadine Sommerhalder, tous les contenus de l'émission matinale de Radio 24 et participera à sa présentation en tant que sidekick de l'animateur Dominik Widmer. Elle remplacera également Widmer en tant que présentatrice pendant ses absences. "Je me réjouis énormément de ce nouveau défi. Radio 24 et Zurich - les deux ont toujours occupé une grande place dans mon cœur", déclare cette Zurichoise expérimentée en radio.

Comme par le passé, le nouveau directeur travaillera en étroite collaboration avec Thomas Spiegel, CEO de Dentsu Aegis Network Suisse, à qui il rendra compte. Spiegel se réjouit de la collaboration avec Jonas Eliassen : "La recherche d'un successeur n'a pas été facile. Ma joie est d'autant plus grande que nous avons pu gagner avec Jonas un stratège média très expérimenté. Il a d'énormes connaissances spécialisées sur tous les canaux médiatiques, c'est un collègue très apprécié dans notre branche et il voit toujours notre travail du point de vue du client et avec une pensée toujours convergente".

Jonas Eliassen, qui apporte 20 ans d'expérience dans le secteur et en agence et qui était dernièrement Strategy Director chez ZenithOptimedia, se réjouit de la tâche qui l'attend : "Je vois un grand potentiel pour Carat en Suisse : les produits numériques nouvellement développés ou l'étude CCS, la seule étude single source du marché, font avancer l'agence à grands pas. A cela s'ajoute un réseau solide qui a remporté l'élection de l'Agency of the Year 2015 sur cinq grands marchés et une année record de nouvelles affaires globales. Nous voulons profiter de cet élan pour rendre "Redefining Media" perceptible et visible pour nos clients en Suisse".

Le cœur de la présentation est un film produit en collaboration avec la célèbre production d'animation Sehsucht Berlin. L'idée de base : le cinéma en plein air en tant qu'événement temporaire apparaît comme sorti de nulle part et fournit le cadre de grands moments de cinéma. Sur fond de musique enjouée, un monde fantastique se déploie peu à peu à partir d'un cube en papier : des stands de nourriture, une tribune, des tentes et bien d'autres choses encore se déploient hors du cube en papier jusqu'à ce qu'un décor fantastique invite finalement à un cinéma d'été féerique en plein air.

Le film sert de spot de lancement à la télévision et au cinéma ainsi que de bande-annonce/ouverture à l'"Allianz Cinema". De plus, des affiches, des annonces et des bannières font la promotion de l'événement. Outre la publicité, Freundliche Grüsse est également responsable de l'image de l'événement.

Responsable chez Allianz Suisse : Claudia Staub (Head Marketing & Communications), Marcel Wolfgramm (Marketingservices & Sponsoring), responsable chez Cinerent : Daniel Frischknecht Knörr (Managing Director). Responsable chez Freundliche Grüsse Zurich/Berlin : Pascal Deville, Res Matthys, Samuel Textor, Jan Volpp, Sean Dünki, Max Benrath (création), Christian Haueter (conseil) ; SEHSUCHT Berlin (production de films), Mate Steinforth (réalisation), Christopher Lenz, Konrad Weser (production), Hofkapellmeister Berlin : Sebastian Müller, Richard Blaha (design sonore)
 

L'élément le plus important est une connexion directe entre la base de données clients de Villiger et le Veo Campaign Package d'Olai. Grâce à cette interface, les données saisies sur le site de la campagne sont automatiquement et directement enregistrées et traitées par Villiger.

La campagne numérique est en ligne depuis vendredi. En collaboration avec l'agence de publicité Metzger Rottmann Bürge, responsable du visuel clé et de la réalisation de la campagne POS et Print, Olai Interactive a développé un site web au look et au feel hawaïens pour Villiger. La spécialiste du marketing créatif en ligne et inventeur du Veo CMS a pris en charge le développement technique du logiciel, y compris sa mise en œuvre, et a créé le concept et le screen design de la campagne de marketing en ligne. Du côté de Villiger, Sitecube était responsable de la solution ERP (Enterprise-Resource-Planning). Les différents partenaires ont travaillé en étroite collaboration. Le système de connexion et l'importation automatique des données chez Villiger constituent ensemble une véritable valeur ajoutée pour l'entreprise.

La campagne du fabricant suisse de cigarillos et de cigares fonctionne avec une procédure d'inscription. L'utilisateur doit créer un login Villiger sur le site web pour pouvoir participer aux promotions : Les cigarillos Constellation contiennent des codes qui peuvent être échangés en ligne contre des points. Les points servent à leur tour de moyen de paiement pour divers accessoires au design Constellation, comme par exemple des chapeaux, des montres, des lunettes de soleil ou des chaises longues. En plus de la communication sur le lancement de la nouvelle saveur Constellation Piña Colada, il y a un concours pour gagner un voyage à Hawaï.
 

Après la Grande-Bretagne, la Suisse est le deuxième pays d'Europe où il est possible de payer avec Apple Pay. Et ce n'est pas un hasard. En effet, avec une part de marché de près de 50 pour cent, la Suisse est un véritable pays de l'iPhone. Les clients des sociétés de cartes de crédit Visa et Mastercard qui possèdent une carte des émetteurs de cartes Bonuscard, Cornèrcard et Swiss Bankers peuvent d'abord payer avec Apple Pay, comme Apple l'a annoncé sur son site Internet. La carte de crédit doit être déposée auprès d'Apple Pay. Ensuite, le téléphone portable fonctionne comme pour le paiement sans contact avec la carte de crédit. Le service pourra donc être utilisé à toutes les caisses équipées de terminaux radio du standard Near-Field-Communication (NFC) : Outre Migros et Coop, c'est également le cas chez Aldi, Lidl, Spar ainsi que dans les magasins Kiosk et Avec de Valora. Outre l'iPhone, il est également possible de payer avec l'iPad et l'Apple Watch. La condition est d'avoir au moins un iPhone 6, un iPad Pro, Air 2, mini 3 ou 4.

Le paiement sans contact se développe

Selon Stefan Holbein, chef de pays de Visa Europe Suisse, la Suisse est prédestinée pour le paiement par smartphone. En mai, 11,3 % de toutes les transactions Visa ont été effectuées sans contact dans le pays. Il y a un an, ce chiffre n'était que de moitié. Aujourd'hui, deux tiers des terminaux Visa en Suisse sont déjà équipés de la technologie NFC. En 2020, la norme devrait être disponible sur tous les terminaux.

Autres technologies pour la concurrence

L'arrivée d'Apple Pay sur le marché devrait être un test grandeur nature pour l'application de paiement suisse Twint, qui fusionnera à l'automne avec son concurrent Paymit. Bien que les modèles les plus récents soient équipés de la technologie NFC, Apple refuse jusqu'à présent aux développeurs d'applications l'accès à l'interface. Le fabricant n'autorise qu'Apple Pay à communiquer via NFC. C'est pourquoi Twint et Paymit doivent se rabattre sur d'autres technologies jusqu'à nouvel ordre. Chez Paymit, par exemple, il faut scanner un code QR. Chez Twint, les paiements sont effectués via Bluetooth sur un terminal propre à la caisse du magasin. Twint n'a toutefois pas à se cacher d'Apple Pay. Derrière le service fusionné se trouvent UBS, Credit Suisse, Postfinance, Raiffeisen et ZKB, les cinq plus grandes banques suisses, Coop et Migros, les deux plus grands détaillants, et Swisscom, le plus grand fournisseur de télécommunications de Suisse. (ATS)