Le dernier mais non le moindre : Une guérillera voyageant dans une valise
À quel point la publicité peut-elle, voire doit-elle, sortir de l'ordinaire pour attirer l'attention tout en restant mémorable ? Dans le cadre d'une opération de guérilla marketing, des promoteurs ont fait la promotion du service photo d'une chaîne de drogueries dans un aéroport belge en attirant l'attention des voyageurs sur le tapis à bagages grâce à une valise vivante.
Dans quelle mesure la publicité peut-elle ou doit-elle être inhabituelle pour attirer l'attention tout en étant mémorable ? Des entreprises internationales comme le groupe de parfums Douglas ont recours à l'anglais, une langue comprise dans le monde entier. Dans ce cas, Douglas utilise le slogan : "Come in and find out". Seulement, selon Usg.ch, ce slogan est traduit en Allemagne par "Komm in und finde wieder heraus". Le slogan publicitaire de Mitsubishi en Allemagne n'est pas mieux loti. La plupart des personnes interrogées ont compris leur slogan "Drive alive" comme suit : "Conduis vivant". Mais pour en revenir au sujet : dans quelle mesure la publicité peut-elle ou doit-elle être inhabituelle ? La réponse pourrait se trouver dans la campagne de l'agence de publicité BBDO Moscow pour le journal russe Moscow News. Le sujet, symbole de l'actualité qui frappe, est une référence au 11 septembre. Mais la chaîne néerlandaise de drogueries Kruidvat n'est pas non plus avare d'insolite pour attirer l'attention. Dans le cadre d'une action de guérilla, des promoteurs ont fait la promotion du service photo de la chaîne de drugstores dans un aéroport belge en attirant l'attention des voyageurs sur le tapis à bagages avec une valise vivante : Un couple portait avec précaution une valise sur le tapis roulant et la posait sur le sol. Lorsque la valise a été ouverte, une femme portant un t-shirt jaune Kruidvat en a jailli. Le t-shirt portait l'inscription "Don't save on your holiday, save on your pictures !
Campagne de l'agence de publicité BBDO Moscow pour le journal russe Moscow News
