Ultimo ma non meno importante: Guerrilla advertiser che viaggia in valigia
Quanto deve essere insolita la pubblicità per attirare l’attenzione e, allo stesso tempo, rimanere impressa nella memoria? Nel corso di un’azione di guerrilla marketing, alcuni promotori hanno pubblicizzato il servizio fotografico della catena di drogherie in un aeroporto belga, attirando l’attenzione dei viaggiatori sul nastro trasportatore dei bagagli con una valigia “vivente”.
Quanto può o deve essere insolita la pubblicità per attirare l'attenzione ed essere allo stesso tempo memorabile? Le aziende internazionali, come il gruppo di profumi Douglas, ricorrono alla lingua inglese, compresa a livello globale. In questo caso, Douglas utilizza il claim: "Come in and find out". Solo in Germania, secondo Usg.ch, questo slogan viene tradotto come "Entra e scopri". Lo slogan pubblicitario di Mitsubishi in Germania non è migliore. La maggior parte degli intervistati ha inteso il claim "Drive alive" come "Guida vivo". Ma per tornare al tema: quanto può o deve essere insolita la pubblicità? La risposta si trova nella campagna dell'agenzia pubblicitaria BBDO Moscow per il quotidiano russo Moscow News. Il soggetto, che simboleggia l'impatto della notizia, è un riferimento all'11 settembre, ma anche la catena olandese di farmacie Kruidvat non lesina sull'insolito per attirare l'attenzione. In una campagna di guerriglia, i promotori hanno pubblicizzato il servizio fotografico della catena in un aeroporto belga attirando l'attenzione dei viaggiatori con una valigia vivente sul nastro bagagli: Una coppia portava con cura una valigia dal nastro trasportatore e la posava sul pavimento. Quando la valigia è stata aperta, è saltata fuori una donna con una camicia gialla di Kruidvat. La maglietta recava la scritta "Non risparmiare sulle vacanze, risparmia sulle foto!".
Campagna dell'agenzia pubblicitaria BBDO Moscow per il quotidiano russo Moscow News
