Et enfin : Efficacité insolente
Pour convaincre les chefs de marketing de l'efficacité de la publicité extérieure de JCDecaux, une agence belge a emprunté des voies plutôt audacieuses, mais couronnées de succès.
JCDecaux est l'une des plus grandes entreprises de publicité extérieure au monde. L'un de ses concepts clés : L'entreprise française construit et entretient pour les villes ou les entreprises de transport des abribus, des cabines de toilettes autonettoyantes ou des conteneurs à verre usagé et reçoit en contrepartie les recettes des surfaces publicitaires qui y sont installées.
En Belgique, JCDecaux organise chaque année des présentations qui montrent l'importance et l'efficacité de la publicité extérieure aujourd'hui et demain. Le problème, c'est que les principaux responsables marketing belges ont toujours un emploi du temps chargé et n'ont malheureusement jamais le temps d'assister à ces réunions.
BBDO Belgique a utilisé une méthode plutôt insolente, mais néanmoins très créative, pour réveiller les hommes et les femmes du marketing. Sans demander la permission, l'agence a imprimé une seule affiche de chaque leader du marketing pour un seul affichage, avec son nom, sa fonction et une adresse e-mail JCDecaux. Sans surprise, les personnes affichées ont rapidement pris conscience de l'action grâce aux nombreuses réactions qui vous ont contacté pour connaître la raison de l'affichage et ont demandé - parfois avec colère - ce qu'il en était de ces affiches.
Les chefs ont été informés du contexte : regardez l'efficacité d'une seule affiche - imaginez l'effet d'une campagne d'affichage à grande échelle. En parlant d'efficacité, la campagne l'était aussi. Tous les marketeurs présentés se sont inscrits à une présentation JCDecaux après le mail d'explication. (hae)
