Zu guter Letzt: Unverschämt effektiv
Um Marketing-Chefs von der Effektivität von JCDecaux’ Aussenwerbung zu überzeugen, ging eine belgische Agentur ziemlich dreiste, aber erfolgreiche Wege.
JCDecaux ist eines der weltweit grössten Unternehmen für Aussenwerbung. Eines der Kernkonzepte: Das französische Unternehmen errichtet und unterhält für Städte oder Verkehrsunternehmen Wartehäuschen, selbstreinigende Toilettenhäuschen oder Altglascontainer und erhält im Gegenzug die Einnahmen der dort angebrachten Werbeflächen.
In Belgien veranstaltet JCDecaux jedes Jahr Präsentationen, in denen aufgezeigt wird, wie wichtig und effizient Aussenwerbung auch heute noch ist und in Zukunft sein wird. Das Problem: Belgiens führende Marketing-Chefs sind dummerweise immer gerade verplant und haben leider nie Zeit, den Treffen beizuwohnen.
BBDO Belgien ging einen ziemlich frechen, aber doch äusserst kreativen Weg, um die Marketing-Herren und -Damen wachzurütteln. Ohne um Erlaubnis zu fragen druckte die Agentur von jedem Marketing-Leader ein einziges Plakat für einen einzigen Plakataushang, versehen mit Name, Funktion und einer JCDecaux-E-Mail-Adresse. Wenig überraschend, dass die gezeigten Personen durch die vielen Reaktionen, die sich bei Ihnen nach dem Grund des Aushangs erkundigten, bald auf die Aktion aufmerksam wurden und sich – teils verärgert – erkundigten, was es mit den Plakaten auf sich hat.
Die Chefs wurden über den Hintergrund aufgeklärt: Seht nur, wie effektiv bereits ein einziges Plakat wirkt – stellt euch einmal vor, was eine grossräumige Plakat-Kampagne auslöst. Apropos effektiv: Das war auch die Kampagne. Restlos alle der gezeigten Marketer meldeten sich nach dem Aufklärungs-Mail für eine JCDecaux-Präsentation an. (hae)
