Ultimo, ma non meno importante: oltraggiosamente efficace
Per convincere i capi del marketing dell'efficacia della pubblicità esterna di JCDecaux, un'agenzia belga ha adottato un approccio piuttosto sfacciato ma di successo.
JCDecaux è una delle maggiori società di pubblicità esterna al mondo. Uno dei suoi concetti chiave: L'azienda francese costruisce e mantiene pensiline per gli autobus, blocchi di servizi igienici autopulenti o bottiglierie per conto di città o aziende di trasporto, ricevendo in cambio i ricavi degli spazi pubblicitari installati.
In Belgio, JCDecaux organizza ogni anno delle presentazioni per dimostrare quanto la pubblicità esterna sia ancora importante ed efficiente oggi e lo sarà in futuro. Il problema: i principali responsabili del marketing belga sono purtroppo sempre impegnati e non hanno mai il tempo di partecipare agli incontri.
BBDO Belgium ha adottato un approccio piuttosto sfacciato ma estremamente creativo per scuotere gli uomini e le donne del marketing. Senza chiedere il permesso, l'agenzia ha stampato un singolo poster di ogni leader del marketing per un'unica affissione, etichettato con il nome, la funzione e l'indirizzo e-mail di JCDecaux. Non sorprende che le persone esposte siano venute subito a conoscenza della campagna e abbiano chiesto, a volte con rabbia, di che cosa si trattasse.
I capi sono stati informati del contesto: guardate quanto è efficace un singolo manifesto - immaginate cosa può fare una campagna di affissioni su larga scala. A proposito di efficacia: anche la campagna lo è stata. Tutti i marketer mostrati si sono iscritti a una presentazione di JCDecaux dopo aver ricevuto l'e-mail educativa. (hae)
