Et pour finir : Le plaisir du publicitaire
Lorsqu'une campagne est couronnée de succès, l'agence et le client se félicitent mutuellement. Le festival DMA Echo Awards Italia montre qu'il peut aussi y avoir des perdants.
La cérémonie DMA Echo Italia est une émanation des célèbres DMA International Echo Awards, qui récompensent depuis 1929 les meilleures campagnes de marketing direct en Amérique. Ceux qui sont récompensés en Italie participent gratuitement au concours américain. La stratégie, la créativité et l'impact obtenu sont évalués. Ce dernier est en effet le but de tout l'exercice de marketing. Pour le déterminer, on peut se battre avec des chiffres clés. Ou alors, il suffit de regarder d'un peu plus près le groupe cible auquel on s'adresse. C'est du moins ce que veulent nous faire croire les deux directeurs artistiques Adriano Pacino et Mattia Rivetti. Et ils nous rappellent une fois de plus que l'effet publicitaire peut être - selon l'angle de vue - une valeur assez subjective. (hae)
