Zu guter Letzt: Des Werbers Freud
Ist eine Kampagne erfolgreich, liegen sich Agentur und Kunde in den Armen. Das Festival DMA Echo Awards Italia zeigt, dass es dabei auch Verlierer geben kann.
Die DMA Echo Italia Verleihung ist ein Ableger der renommierten DMA International Echo Awards, die seit 1929 in Amerika die besten Direktmarketing-Kampagnen auszeichnen. Wer in Italien prämiert wird, nimmt kostenlos auch am Wettbewerb in Amerika teil. Bewertet werden Strategie, Kreativität und die erzielte Wirkung. Letztere ist schliesslich Sinn und Zweck der ganzen Marketing-Übung. Um sie zu ermitteln, kann man sich mit Kennzahlen herumschlagen. Oder aber man schaut sich einfach die angesprochene Zielgruppe etwas genauer an. Das zumindest wollen uns die beiden Art Directors Adriano Pacino und Mattia Rivetti weismachen. Und führen uns wieder einmal vor Augen: Werbewirkung kann – je nach Blickwinkel – eine ziemlich subjektive Grösse sein. (hae)
