Ultimo ma non meno importante: La gioia dell'inserzionista
Quando una campagna ha successo, l’agenzia e il cliente si abbracciano. Il festival DMA Echo Awards Italia dimostra che in questi casi possono esserci anche dei perdenti.
I premi DMA Echo Italia sono un'emanazione dei rinomati DMA International Echo Awards, che dal 1929 premiano le migliori campagne di direct marketing in America. I premiati in Italia partecipano gratuitamente anche al concorso in America. Vengono valutate la strategia, la creatività e l'impatto ottenuto. Quest'ultimo, infatti, è lo scopo dell'intero esercizio di marketing. Per determinarlo, si può lottare con le cifre chiave. Oppure si può semplicemente dare un'occhiata più da vicino al gruppo target. Almeno così vorrebbero farci credere i due art director Adriano Pacino e Mattia Rivetti. E ci ricordano ancora una volta che l'impatto pubblicitario può essere, a seconda della prospettiva, una variabile piuttosto soggettiva. (hae)
via AOTW
