Et pour finir : Ils sont fous, les panneaux
Le « sign spinning », cette forme de publicité, est bien implanté aux États-Unis depuis des années et fait désormais son apparition en Europe. Mais c'est toujours outre-Atlantique que l'on trouve les véritables maîtres en la matière, comme le montre une nouvelle vidéo.
L'idée de placer des personnes au bord de la route comme des panneaux publicitaires vivants a un arrière-goût de décadence et d'avilissement. Du moins dans les films hollywoodiens. Là-bas, ce travail constitue, avec la cuisson des hamburgers, le niveau le plus bas de la chaîne de création de valeur. Les enseignes humaines contournent l'interdiction des publicités fixes sur les trottoirs et autres places.
Au début des années quatre-vingt-dix, l'agence américaine AArrow Advertising a eu l'idée lumineuse de faire faire des tours aux porte-enseignes au lieu de rester là à ne rien faire : Le sign spinning était né. Le résultat est très proche du breakdance. Un sport au service de la publicité. Comme le football, mais en plus officiel.
//www.youtube.com/watch?v=t43BnzX9CfQ
AArow Advertising organise même chaque année le championnat du monde des Sign Spinners. Entre-temps, l'Allemagne s'est également lancée dans l'aventure avec Signspin une propre agence spécialisée dans l'art du tournage de panneaux. Elle présente le signspinning comme "la forme de publicité la plus spectaculaire au monde". Au moins, il est moins cher que de faire par exemple sauter un Autrichien depuis la stratosphère pour attirer l'attention. Effet secondaire agréable : les vidéos de spign-spinners talentueux se répandent gratuitement sur Youtube, message publicitaire compris. Des milliers de fois. C'est ce qui s'est passé et s'est reproduit ces derniers jours. Ce jeune homme fait de la publicité à un niveau assez élevé et reçoit l'attention qu'il mérite dans les médias sociaux. Serait-ce aussi quelque chose pour la Suisse ? (hae)
