Et pour finir : forage pétrolier à Legoland

La coopération entre Lego et Shell existe depuis des décennies. Celui qui jouait avec Lego quand il était enfant ne pouvait pas éviter la station-service Shell. D'innombrables produits portent la coquille jaune du géant pétrolier. Le logo Shell confère non seulement une part de réalité aux jouets, mais il se grave surtout tranquillement dans la tête des petits (et des grands) enfants. Dans un contexte positif.

Pas bon, pense Greenpeace. Lego fait partie de la stratégie soigneusement réfléchie de Shell pour se faire associer à des valeurs positives. Pourtant, en dehors de la boîte de Lego, l'entreprise est loin d'être propre : dès le milieu des années 90, elle s'est retrouvée dans le collimateur de l'opinion publique lorsqu'elle a voulu jeter Brent Star, un réservoir de pétrole flottant, dans la mer. Au Nigeria, Shell participe depuis des décennies à l'extraction du pétrole, avec des conséquences catastrophiques pour les populations et l'environnement. La multinationale veut désormais forer du pétrole dans l'Artikis. Et c'est très risqué pour l'environnement et le climat. "Le changement climatique est une énorme menace qui touche tous les enfants du monde. Shell utilise la magie des Lego pour dissimuler son propre rôle dans ce processus. L'entreprise exploite les enfants et construit ainsi une loyauté à vie avec le groupe", déclare Ian Druff de Greenpeace en Angleterre.

Avec un spot viral, Greenpeace attire l'attention sur cette problématique et demande à Lego de mettre fin à sa collaboration avec Shell. La pièce maîtresse de la campagne est une magnifique reprise de l'agaçante chanson-titre de "Lego - The Movie" "Everything is awesome" :

Et quand tout n'est pas si génial, ça sonne comme ça :

L'effet viral ne se fait pas attendre : En deux jours, le clip a déjà généré plus de 2,5 millions de clics. La vidéo ne suscite pas seulement l'adhésion, elle a aussi déclenché de vives discussions et bien souvent des critiques dans les colonnes de commentaires. Les gens en parlent. Bref, mission accomplie.

via Adweek.com / Thomas Häusermann