E per finire: una trivellazione petrolifera a Legoland

La collaborazione tra Lego e Shell dura ormai da decenni. Chi da bambino giocava con i Lego non poteva non imbattersi nella stazione di servizio Shell. Innumerevoli prodotti recano il logo a forma di conchiglia gialla del colosso petrolifero. Il logo Shell non solo conferisce al giocattolo un tocco di realtà, ma soprattutto si imprime con calma nella mente dei bambini piccoli (e grandi). In un contesto positivo.

Non va bene, secondo Greenpeace. Lego farebbe parte della strategia accuratamente studiata da Shell per associarsi a valori positivi. Eppure, al di fuori della scatola dei Lego, la sua reputazione è tutt’altro che immacolata: già a metà degli anni «90 il gruppo era finito nel mirino dell’opinione pubblica quando aveva tentato di smaltire senza indugio in mare la Brent Star, una piattaforma petrolifera galleggiante. In Nigeria, Shell estrae petrolio da decenni, con conseguenze catastrofiche per le persone e l’ambiente. Ora la multinazionale intende effettuare trivellazioni petrolifere nell’Artiki. E questo comporta un rischio elevato per l’ambiente e il clima. »Il cambiamento climatico è una minaccia enorme che riguarda tutti i bambini del mondo. Shell usa la magia dei Lego per nascondere il proprio ruolo in tutto questo. L’azienda sfrutta i bambini e costruisce così una fedeltà a vita nei confronti del gruppo», afferma Ian Druff da Greenpeace in Inghilterra.

Con uno spot diventato virale, Greenpeace richiama l’attenzione sul problema e chiede a Lego di interrompere la collaborazione con Shell. Il fulcro della campagna è una splendida cover della fastidiosa sigla di «Lego – The Movie», «Everything is awesome»:

E quando le cose non vanno proprio alla grande, ecco come suona:

L'effetto virale non si fa attendere: in due giorni il video ha già totalizzato oltre 2,5 milioni di visualizzazioni. Il video non solo ha riscosso consensi, ma ha anche suscitato vivaci discussioni nelle sezioni dei commenti e, non di rado, critiche. Se ne parla. Insomma: missione compiuta.

via Adweek.com / Thomas Häusermann