Enfin, #AmericaIsBeautiful devient #fuckcoke.
Des marques comme Coca-Cola déboursent des millions pour diffuser leur spot télévisé lors du Super Bowl, cet événement marketing majeur. Avec son spot de cette année, Coca-Cola a déclenché ce qui est sans doute la polémique la plus coûteuse de 2014. On a du mal à croire que cela soit survenu de manière inattendue.
Ce spot s'inspire du célèbre spot publicitaire inoffensif de Coca-Cola des années 70, dans lequel des personnes de différentes couleurs de peau chantent ensemble, dans un pré, la chanson « I’d Like to Teach the World to Sing » de Billy Davis. Le nouveau spot célèbre lui aussi l’esprit de communauté entre des personnes d’origines diverses et les fait entonner ensemble la chanson «America Is Beautiful». La différence majeure par rapport à l’original : dans le spot actuel, les Américains ne chantent pas en anglais, mais dans leurs propres langues maternelles, notamment l’espagnol et l’arabe.
Coca-Cola a ainsi tourné le dos à un optimisme naïf et utopique pour se lancer dans la politique. En effet, en célébrant également la diversité linguistique du pays, ce spot remet en question la stratégie d’intégration des États-Unis fondée sur le « creuset ». Ce sujet est d’autant plus sensible que la population hispanique connaît une croissance fulgurante et revendique de plus en plus la préservation de la langue espagnole. Le fait que ce petit film « multiculturel » accorde une large place aux musulmans pratiquants ne lui a pas non plus valu une acceptation générale. Si l’on en croit les tweets sur Twitter, cela a poussé d’innombrables personnes à recracher leur Coca-Cola avec dégoût et à ne plus boire que du Pepsi désormais. (sis)
