Ultimo ma non meno importante: #AmericaIsBeautiful diventa #fuckcoke
Marchi come Coca-Cola sborsano milioni per mandare in onda il proprio spot televisivo durante il Super Bowl, il grande evento di marketing. Con lo spot di quest’anno, Coca-Cola ha scatenato quella che è probabilmente la tempesta mediatica più costosa del 2014. È quasi incredibile che sia arrivata così inaspettatamente.
Lo spot si basa su un innocuo classico della Coca Cola degli anni '70, in cui persone di diverso colore della pelle cantano insieme in un prato la canzone "I'd Like to Teach the World to Sing" di Billy Davis. Il nuovo spot celebra anche il senso di comunità tra persone di diversa provenienza e le fa cantare insieme la canzone "America is Beautiful". La differenza decisiva rispetto all'originale: Gli americani nella pubblicità attuale non cantano in inglese, ma nelle loro lingue native, tra cui lo spagnolo e l'arabo.
La Coca Cola si è così lasciata alle spalle il suo insignificante ottimismo da mondo ideale ed è diventata politica. Celebrando anche la diversità linguistica del Paese, la pubblicità mette in discussione la strategia di integrazione del "melting pot" statunitense. Ciò è particolarmente esplosivo alla luce dell'immensa crescita della popolazione ispanica, che richiede sempre più il mantenimento della lingua spagnola. Anche il fatto che nel film multiculturale venga dato ampio spazio ai devoti musulmani non lo ha fatto accettare universalmente. Se si prendono alla lettera i tweet su Twitter, il film ha spinto innumerevoli persone a sputare la loro Coca Cola in segno di disgusto e a bere solo Pepsi d'ora in poi. (sis)
