Enfin, un mot fait le tour du monde
Le mot "phubbing" a été inventé en 2012 dans le cadre d'une campagne en Australie et a conquis le monde de manière virale. Rien d'étonnant à cela, car l'expression décrit un problème très répandu pour lequel il n'existait jusqu'à présent aucun nom.
Nous connaissons tous ce phénomène, nous en sommes à la fois les auteurs et les victimes : l'utilisation asociale des smartphones. L'autre est ignoré, toute l'attention est portée sur le téléphone intelligent. La société devient de plus en plus connectée, tandis que l'échange personnel en face à face est de plus en plus négligé. Si quelqu'un préfère s'occuper de son téléphone portable plutôt que de son interlocuteur, c'est sans aucun doute désagréable. Mais le problème est rarement évoqué. McCann Melbourne pense en connaître la raison : Il n'y a pas de mot pour cela. Ou plutôt, il n'y avait pas de mot : Il n'y avait pas de mot pour le dire.
En mai 2012, l'agence a réuni une équipe de linguistes de tous horizons. Leur mission : inventer un nouveau mot pour désigner le comportement en question. Il en résulte "phubbing". La diffusion virale dans le monde entier a fonctionné comme prévu. "Stop Phubbing" a été reprise et thématisée par les médias du monde entier - tout à fait dans l'esprit du client, le Macquarie Dictionary. Car McCann a pu démontrer à quel point la langue évolue rapidement... et donc à quel point l'acquisition de la sixième édition du dictionnaire est nécessaire. (hae)
