Ultimo ma non meno importante: Una parola fa il giro del mondo
La parola "phubbing" è stata inventata nel 2012 nell'ambito di una campagna in Australia ed è diventata virale in tutto il mondo. Non c'è da stupirsi, perché il termine descrive un problema diffuso per il quale prima non esisteva un nome.
Conosciamo tutti questo fenomeno e ne siamo sia autori che vittime: l'uso antisociale degli smartphone. L'altra persona è ignorata, tutta l'attenzione è concentrata sullo smartphone. La società sta diventando sempre più interconnessa, mentre l'interazione personale faccia a faccia sta sempre più scomparendo. Se qualcuno preferisce passare il tempo al cellulare piuttosto che con l'altra persona, questo è indubbiamente spiacevole. Tuttavia, il problema viene discusso raramente. McCann Melbourne pensava di conoscere il motivo: Non esiste una parola per definirlo. O meglio: Non c'era una parola per definirlo.
Nel maggio 2012, l'agenzia ha riunito un team di esperti linguistici di ogni tipo. Il compito: inventare una nuova parola per il comportamento scorretto in questione. Il risultato è stato "phubbing". La diffusione virale in tutto il mondo ha funzionato come previsto, l'iniziativa "Smettetela di fare i pompini" è stato ripreso e discusso dai media di tutto il mondo, in linea con i desideri del cliente, il Macquarie Dictionary. McCann è riuscita a dimostrare la rapidità con cui il linguaggio cambia... e la necessità di acquistare la sesta edizione del dizionario. (hae)
