Et enfin, le dernier point : Les petits pièges des médias sociaux
Le service marketing de Pril, la marque de liquide vaisselle du groupe Henkel, s'était sans doute imaginé les choses un peu différemment : au lieu d'un motif printanier fleuri, c'est bientôt un poulet qui risque d'orner le flacon de liquide vaisselle.
"Pril est une marque qui a un véritable caractère culte - et pour la première fois dans l'histoire de Pril, tu peux maintenant l'influencer activement", peut-on lire sur le site web de Pril. L'entreprise invite les internautes à créer des étiquettes de bouteilles - les deux ayant reçu le plus de votes seront ensuite disponibles en édition limitée dans les magasins et "attireront les regards dans de nombreuses cuisines". Un coup d'œil dans la Galerie montre : nous avons reçu de nombreuses propositions : Des fleurs, des papillons, des oiseaux et des cœurs aux couleurs fraîches du printemps ornent les étiquettes reçues. Mais un sujet se distingue nettement de la masse : un poulet sur fond brun, avec en dessous le slogan "Goûte délicieusement au poulet". Et c'est ce sujet qui a pris l'avantage - la proposition a environ 4'000 voix d'avance sur le projet arrivé en deuxième position.
Henkel s'est réservé une porte de sortie pour de tels cas. Le projet arrivé en tête ne se retrouvera pas forcément dans les rayons des magasins - un jury interne à l'entreprise aura le dernier mot et décidera quels deux sujets seront utilisés parmi les dix mieux placés. Et il est fort probable que les responsables marketing n'auront pas le courage d'opter pour le poulet, même si c'est sans doute le moyen le plus actif d'affirmer le caractère culte de la marque.
Les quatre premiers sujets classés :
Le favori :
