Zu guter Letzt: Die kleinen Tücken von Social Media
Das hat sich die Marketing-Abteilung des Geschirrspülmittel-Herstellers Pril aus dem Hause Henkel wohl etwas anders vorgestellt: Statt eines blumigen Frühlingssujets droht bald ein Poulet die Spülmittelflasche zu zieren.
«Pril ist eine Marke mit echtem Kult-Charakter – und zum ersten Mal in der Pril Historie kannst du diesen nun aktiv prägen», ist auf der Pril-Website zu lesen. Das Unternehmen ruft Userinnen und User dazu auf, Flaschenetiketten zu gestalten – die zwei mit den meisten Votes sollen dann als limitierte Edition im Laden stehen und «als besonderer Hingucker in vielen Küchen die Blicke auf sich ziehen». Ein Blick in die Galerie zeigt: Es sind viele Vorschläge eingegangen: Blumen, Schmetterlinge, Vögel und Herzen in frischen Frühlingsfarben zieren die eingegangen Etiketten. Ein Sujet jedoch hebt sich deutlich von der Masse ab: ein Poulet auf braunem Grund, darunter der Slogan «Schmeckt lecker nach Hähnchen». Und dieses Sujet hat die Nase vorn – rund 4‘000 Stimmen Vorsprung hat der Vorschlag auf den zweitplatzierten Entwurf.
Henkel hat sich für solche Fälle ein Hintertürchen offengehalten. Der erstplatzierte Entwurf wird nicht zwangsläufig in den Verkaufsregalen stehen – eine unternehmensinterne Jury hat das letzte Wort und entscheidet, welche zwei Sujets innerhalb der zehn Bestplatzierten zum Einsatz kommen. Und sehr wahrscheinlich wird den Marketing-Leuten der Mut fehlen, sich für das Hähnchen zu entscheiden – obwohl der Kult-Charakter der Marke damit wohl am aktivsten geprägt würde.
Die vier erstplatzierten Sujets:
Der Favorit:
