Enfin, la mode écologique souffre d'un problème d'image
Une équipe de chercheurs européens s'est penchée sur la perception de la « mode verte ». Il semblerait que la mode écologique souffre d'un problème d'image en Europe. Elle suscite peu d'intérêt. Comme si le « vert » n'était pas un argument de vente imparable !
La mode écologique a du succès auprès des Nord-Américains. Elle est considérée comme jeune et tendance. Quand les Américains pensent à la mode verte, ils s'imaginent une jeune femme dont les vêtements sont certes simples, mais aussi sexy. Le tout est valorisé par les labels bio de célébrités en vogue comme Bono, le chanteur de U2. La situation est différente en Europe. Ici, la mode bio souffre d'une image un peu fade. Les porteurs de mode écologique sont généralement considérés comme des personnes aisées - ce qui n'est pas étonnant, car les produits sont souvent chers, mais sans style. Il y a donc encore beaucoup à faire pour soigner l'image. Plus de publicité. Comme par exemple la publicité pour la mode écologique de Coop avec l'actrice et ex-Miss Suisse Melanie Winiger. Après tout, les célébrités écolos ne manquent pas.
