Zu guter Letzt: Ökomode kämpft mit Imageproblem
Ein europäisches Forscherteam hat sich mit der Wahrnehmung von «grüner Mode» beschäftigt. Offenbar hat die Ökomode in Europa ein Imageproblem. Das Interesse ist gering. Als ob «grün» kein Verkaufsschlager wäre!
Ökomode kommt bei Nordamerikanern gut an. Sie gilt als jung und trendy. Denken Amis an grüne Mode, dann stellen sie sich eine junge Frau vor, die durch ihre Kleidung zwar schlicht aber eben auch sexy wirkt. Aufgewertet wird das Ganze durch Bio-Labels von angesagten Promis wie beispielsweise U2-Sänger Bono. Anders sieht es in Europa aus. Hier haftet der Biomode ein biederes Image an. Träger von Ökomode gelten in der Regel als wohlhabend kein Wunder, das Zeug ist ja meist auch teuer aber eben stillos. Da muss also noch kräftig Imagepflege betrieben werden. Mehr Werbung. Wie beispielsweise die Ökomodewerbung von Coop mit Schauspielerin und Ex-Miss-Schweiz Melanie Winiger. Ökofreudige Prominente gibt es schliesslich genug.
