Ultimo ma non meno importante: l'eco-moda lotta con un problema di immagine
Un gruppo di ricercatori europei ha analizzato la percezione della «moda sostenibile». A quanto pare, la moda sostenibile in Europa ha un problema di immagine. L’interesse è scarso. Come se «sostenibile» non fosse un argomento vincente!
L'eco-moda piace ai nordamericani. È vista come giovane e di tendenza. Quando gli americani pensano alla moda ecologica, immaginano una donna giovane i cui abiti sono semplici ma anche sexy. Il tutto è arricchito da marchi biologici di celebrità alla moda come il cantante degli U2 Bono. La situazione è diversa in Europa. Qui la moda biologica ha un'immagine conservatrice. Chi indossa la moda biologica è di solito considerato benestante - non c'è da stupirsi, la roba è di solito costosa, ma è ancora un po' noiosa. Quindi c'è ancora molto da fare per costruire l'immagine. Più pubblicità. Come la pubblicità eco-moda di Coop con l'attrice ed ex-Miss Svizzera Melanie Winiger. Dopotutto, ci sono già abbastanza celebrità ecologiche.
