Un énorme coup de mou

Caisses-maladie Comment une caisse-maladie gagne-t-elle la confiance des clients d'une concurrente dont la direction a escroqué des millions ? Cette conclusion semble logique, même pour les profanes en marketing. Ce n'est pas le cas pour les professionnels de la publicité mandatés et la société responsable Provita. L'ancienne caisse maladie d'entreprise de Sulzer veut en effet profiter de l'affaire de fraude des cadres de la KBV pour créer le plus grand nombre possible de nouveaux dossiers. Elle tente toutefois d'atteindre cet objectif d'une étrange manière : "Nous sommes attachés à votre santé" - le verbe même du slogan n'augure rien de bon. Bien sûr, ce "accrocher" doit faire le lien avec la réalisation visuelle. Mais celle-ci aurait été plus crédible avec un slogan tel que "Votre santé nous tient à cœur". En effet, le décolleté représenté avec un pendentif Provita soulève au moins autant de questions que les managers de la KBV n'ont obtenu de francs : Quel est par exemple le rapport entre la poitrine d'une dominatrice en cuir et la santé ? Ou bien la KBV est-elle la caisse officielle du commerce horizontal ? En tout cas, une chose est sûre : si nous pouvions assurer des idées publicitaires indigestes, ce serait auprès de Provita.
(sk)