Un enorme cedimento

Compagnie di assicurazione sanitaria Come fa una compagnia di assicurazione sanitaria a conquistare la fiducia dei clienti di un concorrente i cui dirigenti hanno derubato milioni di persone? Certo, presentandosi come una compagnia affidabile - una conclusione che sembra logica anche ai profani del marketing. Non così per i professionisti della pubblicità incaricati e per Provita, la società responsabile. L'ex cassa malattia dell'azienda Sulzer vuole sfruttare lo scandalo delle frodi che ha coinvolto la direzione di KBV per creare il maggior numero possibile di nuovi dossier. Tuttavia, sta cercando di raggiungere questo obiettivo in un modo strano: "Ci teniamo alla vostra salute" - il verbo dello slogan da solo non fa presagire nulla di buono. Certo, questo "attaccati" ha lo scopo di creare un legame con la realizzazione visiva. Tuttavia, sarebbe stato più credibile con un'affermazione del tipo "Ci teniamo alla tua salute". Dopotutto, il décolleté mostrato con il ciondolo Provita solleva almeno altrettante domande che i dirigenti di KBV hanno posto ai franchi: Cosa c'entra, ad esempio, la dimensione del busto di una dominatrice del cuoio con la salute? Oppure il KBV è la cassa ufficiale del commercio orizzontale? Una cosa è certa: se potessimo assicurare idee pubblicitarie sgradevoli, sarebbe con Provita.
(sk)