Et enfin : un sac à provisions au contenu coûteux

Posons-nous aujourd'hui la question incroyablement complexe de savoir quel est le sens d'une campagne publicitaire. En fait, la question est si complexe que nous nous passerons même du point d'interrogation. Mais bon : une campagne publicitaire a bien sûr pour but d'augmenter la notoriété d'une marque de produit donnée. Et si, en plus, l'aura de la marque reçoit une touche cool et originale, si l'on crée de l'art, si l'on utilise l'ironie et si même le mannequin représenté a le droit de redorer son blason, alors l'action publicitaire en question a plus que rempli son objectif. L'une d'entre elles, dont on peut dire à juste titre qu'elle remplit toutes ces conditions, est la campagne actuelle de Marc Jacobs. Victoria Beckham, la footballeuse régulièrement désignée comme la femme la plus mal habillée du monde, y est représentée. Mais pas toujours clairement : sur la meilleure photo, seules ses jambes largement écartées pendent d'un sac de shopping froissé. Aux pieds, des escarpins à talons roses, le cordon du sac déformé en smiley. "La femme est un produit total. Et la publicité, c'est des produits. C'est comme si on disait : Nous les mettons dans un sac !", a déclaré le photographe Jürgen Teller au magazine musical allemand Spex pour expliquer le concept de cette campagne géniale. Alix Sharkey, l'experte anglaise en mode et en style de la Weltwoche, est malheureusement d'un tout autre avis. "Les précédentes campagnes publicitaires de Teller pour Marc étaient brillantes. La série Beckham, en revanche, est clairement amère et inquiétante". Dans ce cas, l'amertume est plutôt à chercher du côté du critique.