Ultimo ma non meno importante: una borsa della spesa dal contenuto costoso.
Proviamo oggi a porci la domanda incredibilmente complessa: qual è in realtà lo scopo di una campagna pubblicitaria? Ovviamente, dovrebbe aumentare il grado di notorietà di un determinato marchio. E se persino la modella raffigurata riesce a risanare la propria reputazione, allora la campagna ha sicuramente più che raggiunto il suo scopo.
Poniamoci la domanda incredibilmente complessa di quale sia lo scopo di una campagna pubblicitaria. La domanda è talmente complessa che ci risparmieremo anche il punto interrogativo. Ma andiamo con ordine: una campagna pubblicitaria ha lo scopo di aumentare la notorietà di un determinato marchio di prodotti. E se all'aura del marchio viene data una mano di vernice fresca e originale, si crea arte, si usa l'ironia e si permette persino alla modella ritratta di riabilitare la sua reputazione, allora la campagna pubblicitaria in questione ha più che raggiunto il suo scopo. L'attuale campagna di Marc Jacobs è una di quelle che si può a buon diritto dire che ha fatto tutto questo. Ha come protagonista Victoria Beckham, la moglie del calciatore che viene ripetutamente eletta la donna peggio vestita del mondo. Ma non sempre in modo chiaro: nella foto migliore, solo le sue gambe larghe spuntano da una borsa della spesa sgualcita. Ai piedi ha delle décolleté con il tacco rosa e il cordone della borsa deformato in una faccina sorridente. "La donna è un prodotto totale. E la pubblicità è fatta di prodotti. È come se dicessimo: La mettiamo in una borsa!", ha dichiarato il fotografo Jürgen Teller alla rivista musicale tedesca Spex, spiegando il concetto alla base della geniale campagna. Purtroppo Alix Sharkey, l'esperta inglese di moda e stile della Weltwoche, ha un'opinione completamente diversa. "Le precedenti campagne pubblicitarie di Teller per Marc erano brillanti. La serie Beckham, invece, è chiaramente amara e sinistra". In questo caso, l'amarezza è probabilmente da ricercare più nel critico.
