Schweizer Presse: Weniger Werbeeinnahmen bei stabiler Leserzahl
Die Schweizerinnen und Schweizer haben im letzten Jahr insgesamt 1.8 Milliarden Franken für Zeitungen und Zeitschriften ausgegeben, das ist gleich viel wie im Vorjahr. Grund für das stabile Ergebnis sind neue Publikationen und die Erhöhung der Verkaufspreise.
Die Schweizerinnen und Schweizer haben im letzten Jahr insgesamt 1.8 Milliarden Franken für Zeitungen und Zeitschriften ausgegeben, das ist gleich viel wie im Vorjahr. Grund für das stabile Ergebnis sind neue Publikationen und die Erhöhung der Verkaufspreise. Dies geht aus der aktuellen Studie des Verbands Schweizer Presse hervor, die am Mittwoch in Zürich veröffentlicht wurde.
Der Werbemarkt hingegen war weniger beständig. Insgesamt gingen die Werbeeinnahmen bei den Schweizer Printtiteln im letzten Jahr um 3.3 Prozent zurück. Besonders gelitten hat die Tagespresse, während die Sonntagspresse um 10.3 Prozent zulegen konnte. Diese Zeitungen erreichten dank Neulancierungen innerhalb eines Jahres einen Abonnentenzuwachs von stolzen 68 Prozent.
Insgesamt nahmen die Schweizer Zeitungen und Zeitschriften im letzen Jahr 4.2 Milliarden Franken ein. Davon kamen 2.4 Milliarden aus der Werbung. Die Werbekunden waren jedoch untreuer als die Leser. Im Jahr 2008 gingen die Werbeeinnahmen der Printtitel um 3.3 Prozent zurück. Besonders gelitten hat die Tagespresse mit einem Minus von 8 Prozent, während die Sonntagspresse um 10.3 Prozent zulegen konnte.
Diese Zahlen zeigen eine noch relativ gute wirtschaftliche Situation, wie Verbandspräsident Hanspeter Lebrument am Mittwoch vor den Medien in Zürich erklärte. Weil die Wirtschaftskrise erst gegen Ende 2008 eingesetzt habe, sehe
man das Ausmass der Verluste erst in den Zahlen 2009. Insgesamt könne man aber sagen, dass die zum Verband gehörenden Medien sich sehr gut aufgestellt hätten. Ausser bei der Gratiszeitung.ch habe man bisher keine Zusammenbrüche erleben müssen, sagte Lebrument weiter.
Die Qualität der Tagespresse ist nach Ansicht Lebruments nach wie vor hoch. Trotz der Krise der letzten Monate habe er keine Qualitätseinbussen feststellen können. Die wirtschaftliche Lage zwinge viele Blätter zudem wieder dazu, sich auf ihre Kernkompetenzen zu konzentrieren. Regionalzeitungen beispielsweise würden sich wieder mehr auf ihre Region beschränken und gleichzeitig Ballast abwerfen.
Erstmals befragte der Verband seine Mitglieder zu ihrer Einschätzung der aktuellen Entwicklung. Die Umfrage bei 137 Führungskräften zeigt deutlich, dass die Verlags- und Medienmanager zwar bereit sind, den Wandel konstruktiv anzugehen. Die Wirtschaftskrise verschärft jedoch den Druck was Kosten und Innovationen angeht.
Mit 96 Prozent sind fast alle Befragten der Meinung, dass Kooperationen zwischen Medienunternehmen weiter zunehmen werden. Fast ebensoviele sind überzeugt, dass den multimedialen Angeboten die Zukunft gehört. 22 Prozent der Befragten gehen so weit, dass sie für die Printtitel keine Zukunft mehr sehen. Sie glauben, dass gedruckte Medien bis spätestens 2025 aussterben werden.
Der Werbemarkt hingegen war weniger beständig. Insgesamt gingen die Werbeeinnahmen bei den Schweizer Printtiteln im letzten Jahr um 3.3 Prozent zurück. Besonders gelitten hat die Tagespresse, während die Sonntagspresse um 10.3 Prozent zulegen konnte. Diese Zeitungen erreichten dank Neulancierungen innerhalb eines Jahres einen Abonnentenzuwachs von stolzen 68 Prozent.
Insgesamt nahmen die Schweizer Zeitungen und Zeitschriften im letzen Jahr 4.2 Milliarden Franken ein. Davon kamen 2.4 Milliarden aus der Werbung. Die Werbekunden waren jedoch untreuer als die Leser. Im Jahr 2008 gingen die Werbeeinnahmen der Printtitel um 3.3 Prozent zurück. Besonders gelitten hat die Tagespresse mit einem Minus von 8 Prozent, während die Sonntagspresse um 10.3 Prozent zulegen konnte.
Diese Zahlen zeigen eine noch relativ gute wirtschaftliche Situation, wie Verbandspräsident Hanspeter Lebrument am Mittwoch vor den Medien in Zürich erklärte. Weil die Wirtschaftskrise erst gegen Ende 2008 eingesetzt habe, sehe
man das Ausmass der Verluste erst in den Zahlen 2009. Insgesamt könne man aber sagen, dass die zum Verband gehörenden Medien sich sehr gut aufgestellt hätten. Ausser bei der Gratiszeitung.ch habe man bisher keine Zusammenbrüche erleben müssen, sagte Lebrument weiter.
Die Qualität der Tagespresse ist nach Ansicht Lebruments nach wie vor hoch. Trotz der Krise der letzten Monate habe er keine Qualitätseinbussen feststellen können. Die wirtschaftliche Lage zwinge viele Blätter zudem wieder dazu, sich auf ihre Kernkompetenzen zu konzentrieren. Regionalzeitungen beispielsweise würden sich wieder mehr auf ihre Region beschränken und gleichzeitig Ballast abwerfen.
Erstmals befragte der Verband seine Mitglieder zu ihrer Einschätzung der aktuellen Entwicklung. Die Umfrage bei 137 Führungskräften zeigt deutlich, dass die Verlags- und Medienmanager zwar bereit sind, den Wandel konstruktiv anzugehen. Die Wirtschaftskrise verschärft jedoch den Druck was Kosten und Innovationen angeht.
Mit 96 Prozent sind fast alle Befragten der Meinung, dass Kooperationen zwischen Medienunternehmen weiter zunehmen werden. Fast ebensoviele sind überzeugt, dass den multimedialen Angeboten die Zukunft gehört. 22 Prozent der Befragten gehen so weit, dass sie für die Printtitel keine Zukunft mehr sehen. Sie glauben, dass gedruckte Medien bis spätestens 2025 aussterben werden.
