La presse suisse : Recettes publicitaires en baisse et nombre de lecteurs stable
L'année dernière, les Suisses ont dépensé au total 1,8 milliard de francs pour les journaux et les magazines, soit autant que l'année précédente. Ce résultat stable s'explique par l'apparition de nouvelles publications et par la hausse des prix de vente.
L'année dernière, les Suisses ont dépensé au total 1,8 milliard de francs pour des journaux et des magazines, soit autant que l'année précédente. Les raisons de ce résultat stable sont les nouvelles publications et l'augmentation des prix de vente. C'est ce qui ressort de la dernière étude de l'association Presse suisse, publiée mercredi à Zurich.
En revanche, le marché publicitaire a été moins stable. Dans l'ensemble, les recettes publicitaires des titres de la presse écrite suisse ont reculé de 3,3 pour cent l'année dernière. La presse quotidienne a particulièrement souffert, tandis que la presse dominicale a progressé de 10,3 pour cent. Grâce à de nouveaux lancements, ces journaux ont atteint en l'espace d'un an une augmentation des abonnés de 68 pour cent, ce qui est tout à fait remarquable.
Au total, les journaux et magazines suisses ont encaissé 4,2 milliards de francs l'année dernière. Sur cette somme, 2,4 milliards provenaient de la publicité. Les annonceurs se sont toutefois montrés plus infidèles que les lecteurs. En 2008, les recettes publicitaires des titres de la presse écrite ont reculé de 3,3 pour cent. La presse quotidienne a particulièrement souffert, avec une baisse de 8 pour cent, tandis que la presse dominicale a progressé de 10.3 pour cent.
Ces chiffres montrent une situation économique encore relativement bonne, comme l'a expliqué le président de l'association Hanspeter Lebrument mercredi devant les médias à Zurich. Comme la crise économique n'a commencé que vers la fin de l'année 2008, le secteur de l'hôtellerie et de la restauration est en bonne voie.
Mais dans l'ensemble, on peut dire que les médias appartenant à l'association se sont très bien positionnés. A l'exception du gratuit.ch, nous n'avons pas eu à subir d'effondrement jusqu'à présent, a poursuivi Lebrument.
Selon Lebrument, la qualité de la presse quotidienne reste élevée. Malgré la crise de ces derniers mois, il n'a pas constaté de baisse de qualité. La situation économique oblige en outre de nombreux journaux à se concentrer à nouveau sur leurs compétences clés. Les journaux régionaux, par exemple, se limiteraient à nouveau davantage à leur région et jetteraient en même temps du lest.
Pour la première fois, l'association a interrogé ses membres sur leur évaluation de l'évolution actuelle. L'enquête menée auprès de 137 cadres supérieurs montre clairement que les managers de l'édition et des médias sont certes prêts à aborder le changement de manière constructive. La crise économique accentue toutefois la pression en termes de coûts et d'innovation.
Avec 96 %, presque toutes les personnes interrogées sont d'avis que les coopérations entre les entreprises de médias vont continuer à augmenter. Presque autant sont convaincus que l'avenir appartient aux offres multimédias. 22 pour cent des personnes interrogées vont jusqu'à dire qu'elles ne voient plus d'avenir pour les titres imprimés. Ils pensent que les médias imprimés disparaîtront d'ici 2025 au plus tard.
En revanche, le marché publicitaire a été moins stable. Dans l'ensemble, les recettes publicitaires des titres de la presse écrite suisse ont reculé de 3,3 pour cent l'année dernière. La presse quotidienne a particulièrement souffert, tandis que la presse dominicale a progressé de 10,3 pour cent. Grâce à de nouveaux lancements, ces journaux ont atteint en l'espace d'un an une augmentation des abonnés de 68 pour cent, ce qui est tout à fait remarquable.
Au total, les journaux et magazines suisses ont encaissé 4,2 milliards de francs l'année dernière. Sur cette somme, 2,4 milliards provenaient de la publicité. Les annonceurs se sont toutefois montrés plus infidèles que les lecteurs. En 2008, les recettes publicitaires des titres de la presse écrite ont reculé de 3,3 pour cent. La presse quotidienne a particulièrement souffert, avec une baisse de 8 pour cent, tandis que la presse dominicale a progressé de 10.3 pour cent.
Ces chiffres montrent une situation économique encore relativement bonne, comme l'a expliqué le président de l'association Hanspeter Lebrument mercredi devant les médias à Zurich. Comme la crise économique n'a commencé que vers la fin de l'année 2008, le secteur de l'hôtellerie et de la restauration est en bonne voie.
Mais dans l'ensemble, on peut dire que les médias appartenant à l'association se sont très bien positionnés. A l'exception du gratuit.ch, nous n'avons pas eu à subir d'effondrement jusqu'à présent, a poursuivi Lebrument.
Selon Lebrument, la qualité de la presse quotidienne reste élevée. Malgré la crise de ces derniers mois, il n'a pas constaté de baisse de qualité. La situation économique oblige en outre de nombreux journaux à se concentrer à nouveau sur leurs compétences clés. Les journaux régionaux, par exemple, se limiteraient à nouveau davantage à leur région et jetteraient en même temps du lest.
Pour la première fois, l'association a interrogé ses membres sur leur évaluation de l'évolution actuelle. L'enquête menée auprès de 137 cadres supérieurs montre clairement que les managers de l'édition et des médias sont certes prêts à aborder le changement de manière constructive. La crise économique accentue toutefois la pression en termes de coûts et d'innovation.
Avec 96 %, presque toutes les personnes interrogées sont d'avis que les coopérations entre les entreprises de médias vont continuer à augmenter. Presque autant sont convaincus que l'avenir appartient aux offres multimédias. 22 pour cent des personnes interrogées vont jusqu'à dire qu'elles ne voient plus d'avenir pour les titres imprimés. Ils pensent que les médias imprimés disparaîtront d'ici 2025 au plus tard.
