Stampa svizzera: Meno entrate pubblicitarie con lettori stabili
Lo scorso anno gli svizzeri hanno speso complessivamente 1,8 miliardi di franchi per giornali e riviste, lo stesso importo dell’anno precedente. Questo risultato stabile è dovuto alle nuove pubblicazioni e all’aumento dei prezzi di vendita.
L'anno scorso gli svizzeri hanno speso in totale 1,8 miliardi di franchi per giornali e riviste, lo stesso importo dell'anno precedente. Il motivo di questo risultato stabile è da ricercare nelle nuove pubblicazioni e nell'aumento dei prezzi di vendita. Questi sono i risultati dell'ultimo studio dell'Associazione Stampa Svizzera, pubblicato mercoledì a Zurigo.
Il mercato pubblicitario, invece, è stato meno stabile. Complessivamente, l'anno scorso i ricavi pubblicitari delle testate cartacee svizzere sono diminuiti del 3,3%. La stampa quotidiana ha sofferto particolarmente, mentre la stampa domenicale è cresciuta del 10,3%. Grazie ai nuovi lanci, questi giornali hanno ottenuto un impressionante aumento del 68% degli abbonati in un anno.
L'anno scorso i giornali e le riviste svizzere hanno guadagnato complessivamente 4,2 miliardi di franchi svizzeri. Di questi, 2,4 miliardi provenivano dalla pubblicità. Tuttavia, gli inserzionisti sono stati meno fedeli dei lettori. Nel 2008, le entrate pubblicitarie per le testate cartacee sono diminuite del 3,3%. La stampa quotidiana ha sofferto particolarmente, con un calo dell'8%, mentre la stampa domenicale ha registrato un aumento del 10,3%.
Questi dati dimostrano che la situazione economica è ancora relativamente buona, come ha spiegato mercoledì a Zurigo il presidente dell'associazione Hanspeter Lebrument ai media. Dato che la crisi economica si è manifestata solo verso la fine del 2008, la
L'entità delle perdite si può vedere solo nei dati del 2009, ma nel complesso si può dire che i media appartenenti all'associazione si trovano in una posizione molto buona. Ad eccezione di Gratiszeitung.ch, non ci sono stati crolli fino ad oggi", ha proseguito Lebrument.
Secondo Lebrument, la qualità della stampa quotidiana rimane alta. Nonostante la crisi degli ultimi mesi, non ha notato alcun calo della qualità. La situazione economica sta inoltre costringendo molti giornali a concentrarsi nuovamente sulle loro competenze principali. I quotidiani regionali, ad esempio, stanno tornando a concentrarsi maggiormente sulla propria regione e, allo stesso tempo, stanno eliminando i pesi morti.
Per la prima volta, l'associazione ha intervistato i suoi membri sulla loro valutazione degli sviluppi attuali. L'indagine, condotta su 137 manager, mostra chiaramente che i manager dell'editoria e dei media sono pronti ad affrontare il cambiamento in modo costruttivo. Tuttavia, la crisi economica sta aumentando la pressione in termini di costi e innovazione.
Il 96% degli intervistati ritiene che la cooperazione tra le aziende del settore dei media continuerà ad aumentare. Quasi altrettanti sono convinti che il futuro appartenga alle offerte multimediali. Il 22% degli intervistati si spinge fino a dire che non vede più un futuro per le testate cartacee. Ritengono che i media stampati si estingueranno al più tardi nel 2025.
Il mercato pubblicitario, invece, è stato meno stabile. Complessivamente, l'anno scorso i ricavi pubblicitari delle testate cartacee svizzere sono diminuiti del 3,3%. La stampa quotidiana ha sofferto particolarmente, mentre la stampa domenicale è cresciuta del 10,3%. Grazie ai nuovi lanci, questi giornali hanno ottenuto un impressionante aumento del 68% degli abbonati in un anno.
L'anno scorso i giornali e le riviste svizzere hanno guadagnato complessivamente 4,2 miliardi di franchi svizzeri. Di questi, 2,4 miliardi provenivano dalla pubblicità. Tuttavia, gli inserzionisti sono stati meno fedeli dei lettori. Nel 2008, le entrate pubblicitarie per le testate cartacee sono diminuite del 3,3%. La stampa quotidiana ha sofferto particolarmente, con un calo dell'8%, mentre la stampa domenicale ha registrato un aumento del 10,3%.
Questi dati dimostrano che la situazione economica è ancora relativamente buona, come ha spiegato mercoledì a Zurigo il presidente dell'associazione Hanspeter Lebrument ai media. Dato che la crisi economica si è manifestata solo verso la fine del 2008, la
L'entità delle perdite si può vedere solo nei dati del 2009, ma nel complesso si può dire che i media appartenenti all'associazione si trovano in una posizione molto buona. Ad eccezione di Gratiszeitung.ch, non ci sono stati crolli fino ad oggi", ha proseguito Lebrument.
Secondo Lebrument, la qualità della stampa quotidiana rimane alta. Nonostante la crisi degli ultimi mesi, non ha notato alcun calo della qualità. La situazione economica sta inoltre costringendo molti giornali a concentrarsi nuovamente sulle loro competenze principali. I quotidiani regionali, ad esempio, stanno tornando a concentrarsi maggiormente sulla propria regione e, allo stesso tempo, stanno eliminando i pesi morti.
Per la prima volta, l'associazione ha intervistato i suoi membri sulla loro valutazione degli sviluppi attuali. L'indagine, condotta su 137 manager, mostra chiaramente che i manager dell'editoria e dei media sono pronti ad affrontare il cambiamento in modo costruttivo. Tuttavia, la crisi economica sta aumentando la pressione in termini di costi e innovazione.
Il 96% degli intervistati ritiene che la cooperazione tra le aziende del settore dei media continuerà ad aumentare. Quasi altrettanti sono convinti che il futuro appartenga alle offerte multimediali. Il 22% degli intervistati si spinge fino a dire che non vede più un futuro per le testate cartacee. Ritengono che i media stampati si estingueranno al più tardi nel 2025.
