Schlag auf Schlag am Goldbach
Vermarkter Die Braut macht sich schön: Kurz vor dem Gang an die Börse zeigt sich Goldbach Media innovativ und mitteilungsfreudig.
Vermarkter Die Braut macht sich schön: Kurz vor dem Gang an die Börse zeigt sich Goldbach Media innovativ und mitteilungsfreudig.Am 15. Juni steht die Kotierung der Goldbach-Media-Aktien an. Nun will sich das Unternehmen natürlich als möglichst attraktive Börsenbraut präsentieren. Nicht zuletzt deshalb hat es in der letzten Zeit die Redaktionen mit zahlreichen News und Medienmitteilungen eingedeckt – durchschnittlich zweimal wöchentlich.In den letzten sieben Tagen vor dem IPO waren es aber mindestens drei solche Mitteilungen. Die neueste: Weil das Kabelnetz der Stadt Lausanne seit dem 4. Juni neu das Schweizer Signal des französischen TV-Senders M6 aufgeschaltet hat, deckt das Schweizer Werbefenster auf M6 nun 70000 zusätzliche Haushalte ab (siehe Seite 1).
Damit können nun via M6 insgesamt eine Million Westschweizer mit Schweizer Spots erreicht werden, sagt Michi Frank, CEO der Goldbach-Tochter IP Multimedia. IP vermarktet M6 in der Schweiz und wird deshalb auf den 1. Juli die Werbepreise an die höhere Reichweite anpassen.
Neu: das Coop Instore RadioDie zweite Neuigkeit: IP und Coop lancieren gemeinsam das Coop Instore Radio, einen Mix aus Musik und Werbespots für Markenartikel im Coop-Sortiment. Es ist ab sofort in allen Coop-Verkaufsstellen zu hören und soll 3,7 Millionen Brutto-Werbekontakte pro Woche generieren. Coop hat IP mit der Exklusivvermarktung dieses ersten kommerziellen Instore-Radios der Schweiz beauftragt. Das Projekt, welches mit Radio Energy konzipiert wurde, sei in einem fünfmonatigen Pilotbetrieb erfolgreich getestet worden, sagte Frank. Und weiter: «Mit dem neuen Werbemedium können Werbeauftraggeber ihre Kundinnen und Kunden direkt am POS ansprechen und den letzten Werbeimpuls direkt beim Kaufentscheid absetzen.»
Das Projekt ist auch insofern interessant, als Radio Energy neuerdings mehrheitlich Ringier gehört. Das Band zwischen Ringier und dem zweitgrössten Schweizer Grossverteiler wird dadurch noch enger geknüpft. Zwischen den beiden Giganten bestehen bereits mehrere Kooperationen. So wird etwa die TV-Sendung «Al dente» auf SF1 von RingierTV und Coops Betty Bossi realisiert. Und bei Ringiers KonsumTV auf SF2 ist Coop Hauptsponsor und stellt seine Labors für Tests zur Verfügung. Nun bietet Coop also dem Ringier-Sender auch noch eine Plattform, zwar nicht um sein Programm, immerhin aber seinen Sound schweizweit zu verbreiten. Denn Coop Instore Radio wird vom Zürcher Sender in drei sprachregionalen Versionen produziert. Es sollte deshalb nicht verwundern, wenn Radio Energy auf Coop Instore Radio hin und wieder auch Werbung für sich selbst wird platzieren dürfen – zum Beispiel, sobald via Internet ein (lokal angepasstes?) Webradio Energy zu hören sein wird.
Neu: Vermarkter von Zattoo.chDie dritte Goldbach-News betrifft die Zusammenarbeit mit Zattoo.ch, einem Portal fürs TV via Internet. Dieses hat über 50 nationale und ausländische TV-Sender im Angebot und bringt diese in relativ guter Qualität auf den PC. Der schweizerisch-amerikanische Anbieter von Zattoo hat nun Goldbach Media mit der Online-Vermarktung in der Schweiz betraut. Goldbach hat bereits damit begonnen, fünf bis sieben Sekunden lange Werbespots einzuspeisen, die jeweils beim Umschalten vom einen zum andern Sender eingespielt werden – um die so genannte Buffering-Zeit zu überbrücken. Das Internet-Targeting, das auf die Profilangaben der Zattoo-Nutzer zurückgreifen kann, erlaubt überdies die zielgruppengenaue Ansprache.
Vorgesehen sei, Zattoo.com so bald als möglich bei der neuen Net-Metrix-Profile-Studie anzumelden (siehe Seite 18), sagt Michi Frank. Fest steht immerhin, dass derzeit 350000 Schweizer Internetnutzer bei Zattoo registriert sind.
Markus Knöpfli
Damit können nun via M6 insgesamt eine Million Westschweizer mit Schweizer Spots erreicht werden, sagt Michi Frank, CEO der Goldbach-Tochter IP Multimedia. IP vermarktet M6 in der Schweiz und wird deshalb auf den 1. Juli die Werbepreise an die höhere Reichweite anpassen.
Neu: das Coop Instore RadioDie zweite Neuigkeit: IP und Coop lancieren gemeinsam das Coop Instore Radio, einen Mix aus Musik und Werbespots für Markenartikel im Coop-Sortiment. Es ist ab sofort in allen Coop-Verkaufsstellen zu hören und soll 3,7 Millionen Brutto-Werbekontakte pro Woche generieren. Coop hat IP mit der Exklusivvermarktung dieses ersten kommerziellen Instore-Radios der Schweiz beauftragt. Das Projekt, welches mit Radio Energy konzipiert wurde, sei in einem fünfmonatigen Pilotbetrieb erfolgreich getestet worden, sagte Frank. Und weiter: «Mit dem neuen Werbemedium können Werbeauftraggeber ihre Kundinnen und Kunden direkt am POS ansprechen und den letzten Werbeimpuls direkt beim Kaufentscheid absetzen.»
Das Projekt ist auch insofern interessant, als Radio Energy neuerdings mehrheitlich Ringier gehört. Das Band zwischen Ringier und dem zweitgrössten Schweizer Grossverteiler wird dadurch noch enger geknüpft. Zwischen den beiden Giganten bestehen bereits mehrere Kooperationen. So wird etwa die TV-Sendung «Al dente» auf SF1 von RingierTV und Coops Betty Bossi realisiert. Und bei Ringiers KonsumTV auf SF2 ist Coop Hauptsponsor und stellt seine Labors für Tests zur Verfügung. Nun bietet Coop also dem Ringier-Sender auch noch eine Plattform, zwar nicht um sein Programm, immerhin aber seinen Sound schweizweit zu verbreiten. Denn Coop Instore Radio wird vom Zürcher Sender in drei sprachregionalen Versionen produziert. Es sollte deshalb nicht verwundern, wenn Radio Energy auf Coop Instore Radio hin und wieder auch Werbung für sich selbst wird platzieren dürfen – zum Beispiel, sobald via Internet ein (lokal angepasstes?) Webradio Energy zu hören sein wird.
Neu: Vermarkter von Zattoo.chDie dritte Goldbach-News betrifft die Zusammenarbeit mit Zattoo.ch, einem Portal fürs TV via Internet. Dieses hat über 50 nationale und ausländische TV-Sender im Angebot und bringt diese in relativ guter Qualität auf den PC. Der schweizerisch-amerikanische Anbieter von Zattoo hat nun Goldbach Media mit der Online-Vermarktung in der Schweiz betraut. Goldbach hat bereits damit begonnen, fünf bis sieben Sekunden lange Werbespots einzuspeisen, die jeweils beim Umschalten vom einen zum andern Sender eingespielt werden – um die so genannte Buffering-Zeit zu überbrücken. Das Internet-Targeting, das auf die Profilangaben der Zattoo-Nutzer zurückgreifen kann, erlaubt überdies die zielgruppengenaue Ansprache.
Vorgesehen sei, Zattoo.com so bald als möglich bei der neuen Net-Metrix-Profile-Studie anzumelden (siehe Seite 18), sagt Michi Frank. Fest steht immerhin, dass derzeit 350000 Schweizer Internetnutzer bei Zattoo registriert sind.
Markus Knöpfli
