Coup sur coup au Goldbach
Acteur du marketing « La mariée se fait belle » : à la veille de son introduction en bourse, Goldbach Media se montre innovante et communicative.
La mariée se fait belle : juste avant son entrée en bourse, Goldbach Media se montre innovante et communicative.Le 15 juin, la cotation des actions Goldbach Media est prévue. L'entreprise veut bien sûr se présenter comme une jeune pousse boursière aussi attrayante que possible. C'est notamment pour cette raison qu'elle a récemment inondé les rédactions de nombreuses nouvelles et communiqués de presse - en moyenne deux fois par semaine, mais au moins trois au cours des sept derniers jours avant l'IPO. Le dernier en date : le signal suisse de la chaîne de télévision française M6 étant désormais disponible sur le réseau câblé de la ville de Lausanne depuis le 4 juin, la fenêtre publicitaire suisse sur M6 couvre désormais 70000 foyers supplémentaires (voir page 1).
Ainsi, un million de Romands au total peuvent désormais être atteints par des spots suisses via M6, déclare Michi Frank, CEO de la filiale de Goldbach IP Multimedia. IP commercialise M6 en Suisse et adaptera donc au 1er juillet les prix de la publicité à la portée accrue.
Nouveauté : la Coop Instore RadioLa deuxième nouveauté : IP et Coop lancent ensemble la Coop Instore Radio, un mélange de musique et de spots publicitaires pour les articles de marque de l'assortiment Coop. Elle est diffusée dès maintenant dans tous les points de vente Coop et devrait générer 3,7 millions de contacts publicitaires bruts par semaine. Coop a confié à IP la commercialisation exclusive de cette première radio commerciale en magasin de Suisse. Le projet, conçu avec Radio Energy, a été testé avec succès au cours d'une opération pilote de cinq mois, a déclaré Frank. Et d'ajouter : "Avec ce nouveau support publicitaire, les annonceurs peuvent s'adresser à leurs clients directement sur le point de vente et donner la dernière impulsion publicitaire directement lors de la décision d'achat".
Le projet est également intéressant dans la mesure où Radio Energy appartient depuis peu majoritairement à Ringier. Le lien entre Ringier et le deuxième plus grand distributeur de Suisse est ainsi encore plus étroit. Plusieurs coopérations existent déjà entre les deux géants. Ainsi, l'émission de télévision "Al dente" sur SF1 est réalisée par RingierTV et Betty Bossi de Coop. Et Coop est le sponsor principal de KonsumTV de Ringier sur SF2 et met ses laboratoires à disposition pour des tests. Coop offre donc maintenant une plate-forme à la chaîne Ringier, non pas pour diffuser son programme, mais au moins son son dans toute la Suisse. En effet, Coop Instore Radio est produite par la chaîne zurichoise en trois versions régionales. Il ne faut donc pas s'étonner si Radio Energy pourra de temps en temps placer de la publicité pour elle-même sur Coop Instore Radio - par exemple dès qu'une webradio Energy (adaptée localement ?) sera diffusée sur Internet.
Nouveau : distributeur de Zattoo.chLa troisième actualité de Goldbach concerne la collaboration avec Zattoo.ch, un portail pour la télévision via Internet. Celui-ci propose plus de 50 chaînes de télévision nationales et étrangères et les diffuse sur le PC dans une qualité relativement bonne. Le fournisseur américano-suisse de Zattoo a maintenant confié à Goldbach Media la commercialisation en ligne en Suisse. Goldbach a déjà commencé à diffuser des spots publicitaires de cinq à sept secondes, qui sont diffusés lors du passage d'une chaîne à l'autre - afin de combler le temps de mise en mémoire tampon. Le ciblage Internet, qui peut s'appuyer sur les données de profil des utilisateurs de Zattoo, permet en outre de s'adresser à des groupes cibles précis.
Il est prévu d'inscrire Zattoo.com dès que possible dans la nouvelle étude Net-Metrix-Profile (voir page 18), dit Michi Frank. Ce qui est sûr, c'est que 350000 internautes suisses sont actuellement enregistrés chez Zattoo.
Markus Knöpfli
Ainsi, un million de Romands au total peuvent désormais être atteints par des spots suisses via M6, déclare Michi Frank, CEO de la filiale de Goldbach IP Multimedia. IP commercialise M6 en Suisse et adaptera donc au 1er juillet les prix de la publicité à la portée accrue.
Nouveauté : la Coop Instore RadioLa deuxième nouveauté : IP et Coop lancent ensemble la Coop Instore Radio, un mélange de musique et de spots publicitaires pour les articles de marque de l'assortiment Coop. Elle est diffusée dès maintenant dans tous les points de vente Coop et devrait générer 3,7 millions de contacts publicitaires bruts par semaine. Coop a confié à IP la commercialisation exclusive de cette première radio commerciale en magasin de Suisse. Le projet, conçu avec Radio Energy, a été testé avec succès au cours d'une opération pilote de cinq mois, a déclaré Frank. Et d'ajouter : "Avec ce nouveau support publicitaire, les annonceurs peuvent s'adresser à leurs clients directement sur le point de vente et donner la dernière impulsion publicitaire directement lors de la décision d'achat".
Le projet est également intéressant dans la mesure où Radio Energy appartient depuis peu majoritairement à Ringier. Le lien entre Ringier et le deuxième plus grand distributeur de Suisse est ainsi encore plus étroit. Plusieurs coopérations existent déjà entre les deux géants. Ainsi, l'émission de télévision "Al dente" sur SF1 est réalisée par RingierTV et Betty Bossi de Coop. Et Coop est le sponsor principal de KonsumTV de Ringier sur SF2 et met ses laboratoires à disposition pour des tests. Coop offre donc maintenant une plate-forme à la chaîne Ringier, non pas pour diffuser son programme, mais au moins son son dans toute la Suisse. En effet, Coop Instore Radio est produite par la chaîne zurichoise en trois versions régionales. Il ne faut donc pas s'étonner si Radio Energy pourra de temps en temps placer de la publicité pour elle-même sur Coop Instore Radio - par exemple dès qu'une webradio Energy (adaptée localement ?) sera diffusée sur Internet.
Nouveau : distributeur de Zattoo.chLa troisième actualité de Goldbach concerne la collaboration avec Zattoo.ch, un portail pour la télévision via Internet. Celui-ci propose plus de 50 chaînes de télévision nationales et étrangères et les diffuse sur le PC dans une qualité relativement bonne. Le fournisseur américano-suisse de Zattoo a maintenant confié à Goldbach Media la commercialisation en ligne en Suisse. Goldbach a déjà commencé à diffuser des spots publicitaires de cinq à sept secondes, qui sont diffusés lors du passage d'une chaîne à l'autre - afin de combler le temps de mise en mémoire tampon. Le ciblage Internet, qui peut s'appuyer sur les données de profil des utilisateurs de Zattoo, permet en outre de s'adresser à des groupes cibles précis.
Il est prévu d'inscrire Zattoo.com dès que possible dans la nouvelle étude Net-Metrix-Profile (voir page 18), dit Michi Frank. Ce qui est sûr, c'est que 350000 internautes suisses sont actuellement enregistrés chez Zattoo.
Markus Knöpfli
